第1章市场调查总论详解.pptVIP

市场调查方法与技术〔第三版〕;第1章 市场调查总论;根本要求和信息：;;;本章结构;1.2 市场调查的作用;市场调查的根本范式;;市场调查的作用;1.1 什么是市场调查;案例：波音，翱翔蓝天;市场调查的时机;何时不宜开展市场调查;市场调查与营销管理信息〔 MMIS 〕系统;选择市场调查方法的原那么;市场调查的类型;市场调查的种类-按调查内容划分;市场调查行业的开展;;;;市场调查公司的职业生涯 营销研究副总裁：负责制定营销研究部的目标 研究总监：负责公司所有营销研究工程的制定与执行 助理研究??监 工程经理：全面负责研究工程的设计、执行和管理工作 统计师/数据处理专家：实验设计、数据处理和分析 高级分析师：参与工程的制定并指导所承担工程的执行，常与初级分析师和其他人员一道进行制定研究设计和收集数据工作，撰写最终研究报告，工程进度与本钱控制也主要是高级分析师的责任 分析师：处理工程执行过程中的具体工作，负责问卷设计与测试，进行数据的初步分析 初级分析师：处理分配给他的日常工作，例如二手数据分析、问卷的编辑与编码和简单的统计分析 现场经理：负责调查员和其他现场工作人员的遴选、培训、监督和考核工作 作业督导：负责有关作业，如现场工作，数据编辑、编码的监督与指导工作，有时也参与编程与数据分析。;市场调查行业的道德问题;小结;谢谢!