市场营销第三章市场营销环境分析.pptxVIP

第三章 市场营销环境分析 ; 第一节 市场营销环境概述;二、 市场营销环境的分类 按影响范围大小，可分为公司微观环境和公司宏观环境。 公司微观环境是指由公司本身市场营销活动所引起的与公司市场紧密相关、直接影响其市场能力的各种行为者，包括公司供应商、营销中间商、竞争者和公众。; 公司宏观环境是指影响公司微观环境的各种因素和力量的总和，包括人口统计环境、经济环境、自然环境、科技环境、政治环境及文化环境，如图3-2外一环所示。 ; 人口统计;二、市场营销环境的特点 1．客观性 2．差异性 3．相关性 　　　 4．动态性 5．不可控性 6．可影响性 ; 第二节 市场营销宏观环境;一、人口环境 1、人口规模 2、人口结构 1）年龄结构 2）性别结构 3）家庭结构 4）民族结构 3、人口的地理分布 4、人口的区间流动 ; 二、经济环境 　　经济环境指国民经济发展规模与发展速度、经济结构、社会购买力、经济运行状况及发展趋势等会直接或间接地对企业营销活动产生影响的情况。 1、微观经济环境 （1）消费者收入 　　消费者的购买力来自消费者的收入，但消费者并不是把全部收入都用来购买商品或劳务，购买力只是收入的一部分。因此