战略规划与市场营销管理概述.pptxVIP

第三章　战略规划与市场营销管理本章教学目的把握企业战略的含义与特点，了解战略规划的一般过程；理解并掌握企业战略的总体规划过程与内容；了解企业的业务战略计划过程，理解SWOT分析；认识市场营销的管理过程。本章教学重点与难点企业战略的含义与特点企业使命的界定规划投资组合的方法规划新业务成长战略SWOT分析市场营销管理的过程本章教学内容第一节 企业战略与战略规划 第二节 企业的战略总体规划 第三节 业务战略计划 第四节 市场营销管理过程 第一节 企业战略与战略规划一、战略的概念与特征二、企业战略的层次结构三、企业战略规划过程第一节 企业战略与战略规划一、战略的概念与特征战略是企业为实现其预定目标而对企业内外的各种资源及相关任务所做的全盘考虑和统筹安排。企业战略的特征全局性长远性纲领性抗争性第一节 企业战略与战略规划二、企业战略的层次结构总体战略业务单位战略业务单位A业务单位B业务单位……职能战略市场营销战略生产部门战略……财务部门战略人力资源战略第一节 企业战略与战略规划三、企业战略规划过程发现问题并评估其重要程度分析问题战略的发展与实施制定相关战略本章教学内容第一节 企业战略与战略规划 第二节 企业的战略总体规划 第三节 业务战略计划 第四节 市场营销管理过程 第二节　企业的战略总体规划一、界定企业使命二、建立战略业务单位三、规划投资组合四、规划新业务成长战略第