2019年电影市场深度研究报告.pdfVIP

内容目录 1、 2018 年票房同增 9%，城市下沉空间广阔 4 1.1 2018 年中国电影总票房达 609 亿元，同比增加 9% 4 1.2 春节档与暑期档表现亮眼，国庆档与贺岁档相对失利 6 1.3 院线下沉趋势仍在继续，二线以下城市观影需求仍有较大的挖掘空间 8 1.4 18 年全国平均票价普遍提升，一线城与二线及以下城市票价差距逐渐缩 小 9 1.5 全国线上化率保持增长趋势，但增速放缓 10 2、 电影市场头部效应加强，口碑与票房正相关性愈发明显 12 2.1 口碑效应加剧，优质内容成为了市场核心驱动力 12 2.2 电影市场头部效应进一步集中，两极分化严重 13 2.3 新生代导演的崛起，国产影片竞争力上升 13 3、 档期竞争加剧预售与点映重要性凸显，线上营销渠道趋于集中 17 4 、 银幕增速小幅放缓， 影院市场洗牌呈加速态势 19 5 、 一月进入蛰伏期，春节档扩容明显票房有望增长超 15% 21 5.1 一月电影市场展望：短期市场进入蛰伏期 21 5.2 春节档展望：大片云集、类型多样，票房预计同增 15% 22 5.3 春节档值得关注的电影 23 6、 投资建议 27 图表目录 图 1：2014 年-2018 年全国电影票房收入及同比增速 5 图 2 ：2014 年-2018 年城市院线观影人次及同比增速 5 图 3 ：中国与北美票房对比 6 图 4 ：中国与北美票房增长率对比6 图 5 ：月票房同比状况：六正六负7 图 6 ：2017 年-2018 年 1-12 月中国电影市场票房情况7 图 7 ：2018 年国产片与进口片每月票房贡献情况 7 图 8 ：票房城市级别下沉趋势仍存8 图 9 ：2017 年-2018 年月度各级别城市票房分布 8 图 10 ：2015-2018 年分级城市票房同比增速 9 图 11 ：2018 年分线城市人均观影次数9 图 12 ：2012-2018 年全国电影平均票价 10 图 13 ：2014-2018 年各线城市平均票价状况（元/张） 10 图 14 ：2016-2018 年一二三四线城市线上化率 11 图 15 ：2016-2018 年猫眼不同评分区间电影票房占比 12 图 16 ：2016-2018 年三大票房区间电影票房占比 13 图 17 ：2016-2018 年国产、六大、非六大电影数量占比 13 图 18 ：2016-2018 年国产、六大、非六大电影票房占比 13 图 19 ：2016-2018 年非六大进口电影产地数量 15 图 20 ：2016-2018 年非六大进口电影产地平均单片票房（万元） 16 图 21 ：18 年档期上映影片数量占比上升明显 17 图 22 ：18 年档期冠军的票房占比上升明显 17 图 23 ：2018VS2017 年不同评分区间的点映数量增长率 18 图 24 ：电影观众观影前获取影片信息的渠道18 图 25 ：2012-2018 年银幕数量（块）19 图 26 ：2012-2018 年单银幕产出（万 /块） 19 图 27 ：二三四线城市影院市场迭代较快 20 图 28 ：2013 年-2018 年 1 月票房数据及 2019 年 1 月票房预测21 表 1：2018 年国产电影内容表现优异13 表 2：票房TOP20 电影中新生代创作型导演的电影票房占 TOP20 总票房的 41.1% 14 表 3 ：2018 年超级英雄电影在好莱坞六大的电影票房占比显著提升 15 表 4 ：2015-2018 年 TOP10 影投公司市占率（不含服务费） 20 表 5 ：1 月份定档影片票房预测 21 表 6 ：2012 年-2018 年春节档票房一览及 2019 年春节档档票房预测 22 表 7 ：春节档定档影片票房预测23 1、2018 年票房同增9%，城市下沉空间广阔 根据国家电影局，2018 年全国票房（包含服务费）达到 609 亿元，较去年同期 增长9.06%，实现票房新高。国内电影市场迈入了理性调整阶段，电影市场下沉 空间仍存。  关于观影人次，全国观影人次17.2亿，同比增长5.9%，人均观影次数1.2 次，长期来看，我国人均观影次数对比北美人均观影3.4次和韩国人均观影 4.3次仍有较大提升空间。  分档期来看，春节档（yoy+68%）与暑期档(yoy+7%)表现亮眼，国庆档(-26%) 与贺岁档(-7%)相对平淡。  关于院线下沉，随着银