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邓老凉茶营销策划方案前言一、市场机会分析 (一) 市场环境分析 (二) 消费者调研 (三) 产品调研 (四) 竞争状况分析 (五) 分析结论二、营销策略组合 (一) 产品策略 (二) 价格策略 (三) 渠道策略 (四) 促销组合策略三、费用预算目录 前言 前言1、“邓老凉茶”简介 “邓老凉茶”以邓老深厚的中医理论为基础，根据都市气候环境及现代人快节奏、少锻炼的生活特征，饮食习惯和体质特点研制出的凉茶。具有药性轻、平，不损伤元气等区别其他凉茶的明显特点，产品组方非常有特点。2、制定本策划书的目的与意义 在这次策划作业中，我们小组将通过一系列有条理的创新性活动，努力提高邓老凉茶知名度和美誉度，为邓老凉茶进一步开拓市场打下坚实基础。为实现该目标，我们对此产品的市场环境，竞争结构等进行了详细的调查与分析，并在此基础上制定出相应的营销策略。在具体的操作中，我们将坚定目标，灵活把握，全面展现“邓老凉茶”传统，时尚，健康三者完美结合的品牌形象。 一、 市场机会分析外部环境内部环境◆品牌形象◆供给状况◆产品简介◆ 自然环境 ◆影响消费者 行为因素 ◆消费需求◆竞争者（一）市场环境分析市场环境外部环境1、自然环境（1）广东气候湿热，在这五六月份酷暑之际，易患感冒，火气较大。（2）受环境污染影响，人们对保健产品的需求日益增加。2、影响消费行为的因素（1）广东人都有喝凉茶的生活习惯。（2）受竞