梅高超越竞争的品牌价值.pptxVIP

;超越竞争的品牌价值;如果你为竞争而竞争，真的你很可能就没有竞争力 只有那些计划成功的企业才会生存下来，只打算生存的企业迟早关门 竞争并不是成功的关键，竞争只是最基本的生存要求的一部分，成功需要超越竞争 为了生存，你需要竞争，但为了成功你需要超越竞争，实现价值垄断;企业发展之三阶段 A、由生产驱动建立在使一产品或服务能够被创造出来的基础上 建立在竞争基础上,因为许多人现在提供同样的商品和服务 建立在以综合价值为基础的，我们不再生活在一个简单价值观的世界里;品牌就是人;品牌就是符号 ;品牌就是企业 ;品 牌 就 是 产品;品牌就是人;麦当劳：99.3亿美元，万宝路76.3亿美元， IBM23亿美元;;品牌战略使命;;怎么思考，怎么存在;7—S 框架;; 变化是中国的一种特质，中国的市场运转周期比其他市场进 退的更快也更激烈。以美国市场为例，一般耐用品的渗透期是15年，在中国仅为5年。因此， 建立品牌资产是长远成功的根基，不只满足于对市场的透彻了解，更要预视市场走向。 对“自我”观念起变化的消费者，从“儒家传统道德看我”; 建立品牌资产的五大原则 一、投资于消费者;可口可乐品牌经营的最终目的就是在建立及强化其“品牌产权” （Brand Equity）; 经销（Marketing）是一种战略思考 探究建立能销声匿迹售的系统 关心客户需求的满足