大黑山品牌规划与传播简章.pptxVIP

大黑山品牌规划与传播简章;品牌是什么？;产品首先必须成为商品，然后才能成为品牌。;感受 事实;品牌是消费者对产品的全方位体验。 ;品牌管理 就是对品牌与消费者关系的管理;;;强势品牌的好处：;大黑山品牌规划;我们要解决的问题;品牌结构规划第一层（洋葱最里层）：;（一）产品范围; 大黑山品牌的背景：;3、瓶装水存在较大的问题（质量不稳定、包装形象差等），目前基本上处于自然销售状态，谈不上市场占有率，包装档次很低，年销售量基本维持在4、5万箱左右，最好时达8万箱。 4、桶装水近年来竞争加剧，娃哈哈已成为当地最大品牌，占据着50%以上的市场份额，乐百氏也将进入，大连市场上至少拥有40多个桶装水牌子。;5、瓶装水市场上没有地方统领品牌，基本上是全国大品牌一统天下，市场进入具有相当难度。 6、瓶装水品牌建设零起点。需考虑目前实际，对大黑山进行品牌规划、培育、发展和管理。 7、准备切入茶饮料市场，开拓企业新的增长点。; 大黑山品牌面临的迫切问题：;产品/品牌战略结构图;　　企业要想拥有自已的品牌进而创造名牌,必须从战略上找到扩充自己经济力的支点。也就是这个企业的主导品牌。;大黑山主推产品选择：;理由：;理由：;理由：;（二）大黑山矿泉水的产品属性;如何从产品属性形成产品差异化的关键点再到产品独特卖点呢？ ;;;重要结论：;天然矿化，源头活水;;（四）大黑山矿泉水的使用