4服装市场调查与预测.pptxVIP

;章 节 结 构;第一节 调查的基本程序与类型 ;一、调查的基本程序 ;前3个步骤是选题过程； 4、5两个步骤是围绕着研究方案，确定自变量、因变量及其操作和记录的方法，搜集论证假设的证据； 后3个步骤主要是运用各种方法，对搜集到的数据资料进行加工整理，形成结论。 ;二、相关概念 ; 理 论;命 题;假 设;概 念;变 量;操 作 化;三、调查的类型 ;探索性研究;描述性研究;因果性研究;调查的类型;文案研究;实地研究;调查的类型;第二节 主要调查方法 ;一、文案法 ;二、访问法 ;深度访谈;例如：国外某时装公司为了解时装流行趋势和消费者的时尚爱好，雇专职研究人员，对流行敏感和时尚意识很强的消费者进行个别访谈。这些消费者一般爱好广泛、善于交际、喜欢时尚前卫的穿着，通过对他们进行个别深入的访谈，可以获得非常有价值流行信息，这是采用其它方法很难实现的。 ;小组访谈;问卷调查;三、观察法 ;观察法的类型;四、实验法 ;（一）实验法中常用的几个术语 ;因果关系;自变量;实验单位;因变量;外来变量;（二）实验前后对比实验 ;（三）控制组与实验组对比实验 ;第三节 问卷和量表设计 ;一、变量的类别 ;二、问卷设计 ;问卷设计步骤 ;问题的类型 ;问题答案的设计 ;问题及答案设计的注意事项 ;（4）问题要使被访者能够并愿意回答。尽量避免提让被访者感到难堪或难以计算的问题。 （5）每一个问题只包含一项内容，避免双重或多重问题。一个问题中如果包含有多个内容，回答者将难以回答，统计分析也会比较困难。;三、量表设计 ;例1：“您喜欢穿着牛仔服吗？ （1）很不喜欢 （2）不太喜欢 （3）说不清 （4）比较喜欢 （5）非常喜欢” ;例2：“您是否赞成下列说法： 非常赞成 赞成 比较赞成 说不清 不太赞成 很不赞成 1.穿着服装时注意与时间、地点、场合一致 2.尽可能穿着与周围人相同的服装 3.注意穿着能带给大家好感的服装 4.穿着上最好男要象男，女要象女;量表有多种类型，常见的有下面几种： （一）李克特量表 （二）语汇频度量表 （三）语义差异量表 ;（一）李克特量表;（二）语汇频度量表;（三）语义差异量表;例如;四、信度与效度 ;第四节 调查资料的整理和报告 ;一、研究资料的整理 ;（一）资料整理步骤 ;（二）资料整理方法 ;（三）数据资料的汇总、制表和制图 ;二、研究结果的分析 ;三、研究报告的撰写 ;（一）研究报告的格式 ;（二）研究报告的内容;调查报告的撰写步骤 ;思 考 题