d××基金品牌传播和产品发行营销策略方案.pptxVIP

信诚基金品牌传播和产品发行营销策略方案2005年6月。上海。信诚基金品牌传播和产品发行营销策略方案信诚基金(中国)品牌传播策略方案信诚品牌探索企业分析品牌定位投资者洞察竞争分析实力雄厚的实力团队一流的团队业绩优异的业绩发展历程百年的历程企业文化以客户为中心信诚基金企业基本分析雄厚的实力值得相信一流的团队智慧胜利优异的业绩前瞻性百年的历程人性以客户为中心信诚基金企业禀赋值得相信信赖的智慧专业的胜利成功的前瞻性使命感的人性人性关怀信诚基金企业特质信赖的父亲专业的专家成功的英雄使命感的人性关怀朋友信诚基金人格形象我们到底是谁父亲行业特性专家信用托付专业理财英雄朋友信诚基金形象提炼专家可行性论证值得信赖投资者期望专家智慧成功竞争者研究亲切信诚基金核心特质各种品牌和产品都说自己好,哪一个值得相信呢?需要一个:真正值得信赖的品牌需要一个:专业水平超群的专家团队都号称自己的专家团队一流,那怎样才是真的超群?需要一个:能够带来持续增值的品牌当前认购的品牌的产品,已经亏损不少,比较失望需要一个:朋友式的能够体贴需求的品牌基金公司给我感觉总象专家,离自己很远,不易亲近当前投资者研究中国基金业品牌现状消费者品牌意识强烈，而企业品牌意识淡薄。8成以上的基金企业并不注重（清楚）品牌树立与推广，缺乏基本概念。当前市场中得到认可的部分基金企业，如博时、南方、嘉实等，其品牌是伴随着产品自然成长的。从去年底开始，一线集团的基金公司开始系统性进行品牌建设 工作，如嘉实、南方、易方达、博时的品牌传播活动已经展开。对品牌略有理解的基金，大多把平面设计和产品宣传工作当成了品牌工作的全部，心要的持续的品牌宣传工作几乎为零。目前，没有任何公司已建立了压倒性优势，在产品竞争、渠道竞争上，可能已经分出三六九等到，但在品牌竞争上，大家还处在同一条起跑线。由于合资基金公司大多数是在2004年前后进入中国的，在股市的重挫的大环境下，亦无法实现优秀业绩，品牌建设由于受业绩影响，停滞不前。行内主要企业品牌形象解析博时基金：君子之言，信而有征嘉实基金：服务小康中国湘财合丰：人本立正，承诺是金鹏华基金：信任高于一切大成基金：大成智慧，成就未来融通基金：融和无碍，创新汇通长城基金：诚信规范，协作创新华安基金：忠诚理财，智慧回报招商基金：您的理财伙伴行业品牌文化特性解析基金业属于服务性行业，专业、增值、特色。作为特定行业，诚信、稳健、成长是基本特征。当前众多企业过多强调共同要素，理念雷同，形象模糊。可行性论证值得信赖投资者期望专家智慧成功竞争者研究亲切回到信诚基金品牌愿景品牌承诺消费者期望清晰认知信诚品牌承诺让每个人都能拥有个人计算的力量让每一个 家庭快乐实现个人的最佳状态自由魔力赋予力量Think different魔力活起来的地方Just do it品牌承诺举例品牌承诺核心广告语信诚基金品牌愿景以优异的基金业绩和以客户为中心的承诺为基础，建立鲜明、关联性强的投资品牌。信诚基金核心特质如何选择或提升值得信赖专家智慧成功亲切我们建议的诉求核心是责任为什么是责任？责任，更加适合企业层面，负责任地面对消费者责任不但反映企业的文化特征，信诚产品既有的特质，同时反映品牌依赖的地理特质责任也是以往传播积累的品牌资产为什么是责任一个真正有责任心的企业，才会倾听消费者的需求，才会关注消费者的感受；一个真正有责任感的企业，才会稳健经营，积极进取，更可能地为投资者打理财富；一个真正有责任心的企业，才会有历史的使命感，才会不断创新，不断打造和提升自己的团队；一个真正有责任心的企业，才会在为投资者理财的时候，兢兢业业，辛苦工作。如果他是一个人… 他是这样一个人: 值得信赖的，智慧的，成功的, 同时又是亲切的 他心中的最为核心的价值观, 是 责任因此，我们的品牌承诺是：值得托付的参考系统其他品牌之口号：保诚保险(香港)：用心聆听 更知你心信诚人寿：聆听所至 信诚所在我们的品牌口号是：百年诚信，不负所托信诚品牌表现信诚品牌形象：成功篇信诚品牌运动信诚来到中国从伦敦起步；走过亚洲； 信诚，看好中国的发展愿景 把握好来到中国的时机来到中国：为什么来到中国？ 来中国干什么？信诚品牌运动之序幕：我来了！信诚品牌运动：加油篇百年诚信，不负所托（广播稿）一个来自英国，有着150多年专业金融经验的老字号历经全球，辗转亚洲市场，优势步步彰显如今，联手历久弥新的中国中信集团融合双方的成功经验和对本土市场的深刻洞察，即将扎根中国与崛起的中国一起、与你的财富一起，加油信诚基金，百年诚信，不负所托TVC：加油篇内部广告网点广告公关运作银行职员专业投资者专业媒体高收入家庭大众传播DM直邮广告信诚品牌中国之路银行职员专业投资者准专业投资者银行高中端客户高收入家庭高档社区富裕城区大品牌大传播信诚品牌中国之路产品发行整合营销策略 一