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关于肯德基的市场调査报告 ?■ 关于龙洞堡机场肯德基的经营状况的击易繭査 一、选题背景 在中国有众多的洋快餐品牌，诸如肯德基、麦当劳、必胜客、华 莱士、派东等，但是肯德基的经营情况无论是其营业总收入、连锁店 的总数量与扩张速度乃至平均到每家单店的营业力与收益率,在中国 市场上都远远优于其他品牌。 而“麦当劳和肯德基都是来自于美国的快餐品牌。在美国，麦当 劳的规模远远超过肯德基，麦当劳在全球拥有超过3万家店，营业额 超过400亿美元；而肯德基在全世界拥有的店只有麦当劳的1/3,约为 1.1万家。 但在中国,肯德基进入中国市场早于麦当劳，且规模也远超过麦 当劳的规模，经2010年的数据统计显示，肯德基的餐厅总数是1500 家，而麦当劳却只有700家。”可以看出肯德基在中国市场的发展状 况已经远远胜过麦当劳。 在此背景下，我们小组调査研究肯德基为何在中国市场有如此出 色的表现。分析其在中国的经营发展现状。 二、调査概况 1、 调査目的 通过市场调査，了解肯德基在中国釆取的经营策略； 通过市场调査，了解肯德基在中国的发展状况： 通过市场调査，了解肯德基的发展优势所在。 2、 调査对象 贵阳龙洞堡机场肯德基 贵阳学院学生 3、 调査内容 3.1对经营品牌的调査：消费者对“洋快餐”品牌的偏好选择; 3.2对消费者的调査：消费者选择肯德基的原因所在：食品质量，服 务态度，出餐速度： 3.3对