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2021年现代企业营销平时作业 2021年现代企业营销平时作业 PAGE / NUMPAGES 2021年现代企业营销平时作业 现代企业营销学四次作业: 第一次作业: 一、 选择题(每题只有一个正确答案, 请将正确答案代号填入括号里) 1.市场营销学20世纪初起源于美国。通常认为, 第一本以 “Marketing”命名教科书是美国哈佛大学( )教授于19出版, 这是市场营销学作为一门独立学科出现标志。 A.克罗西 B．赫杰特齐 C．史密斯 D．福特 2.市场营销是围绕用户需要而开展一系列经营活动总称, 是一个( )行为。 A．整体 B．推销 C.系统 D．交换 3.企业以改善、 增加生产为中心, 生产什么产品, 就销售什么产品。这种观念是: ( ) A.推销观念 B．市场营销观念 C．产品观念 D.生产观念 4.现代市场营销学研究是( )市场条件下企业营销行为及其规律。 A.任何 B．卖方 D.买方 D．平衡 5.消费者依据过去使用习惯反复购置某种产品。这种购置行为模式是: ( ) A．理智型 B．习惯型 C．冲动型 D．经济型 6.消费者购置决议过程关键包含认知需求、 搜集信息、 评价选择、 决定购置和( )五个阶段。 A.售后服务 B．信息反馈 C.购后评价 D．信息沟通 7.产业市场与消费者市场相比, 其购置量大、 购置者数量相对 ( )。 A.较多 B．较少 C．相同 D．略多 8.转卖者市场购置商品是为了出卖该商品, 是一个最经典 ( )需求。 A.直接 B．单位 C.派生 D．引伸 9.影响消费购置企业原因, 包含企业形象和企业营销组合, 是( )原因。 A．不可控 B．外部 C.宏观 D.可控 10.凡购置集中度高, 单位产品利润高企业适合与用户建立( )关系。 A.主动型 B．主动型 C.伙伴型 D．反应型 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 二、 多项选择题(每题有两个或两个以上正确答案) 1.从卖方角度来讲, 市场营销学认为市场三要素包含: ( ) A.人口 B．交易地点C.购置力 D．购置意向 2.下列各项中, 哪项属于市场营销宏观环境内容? ( ) A.人口 B.技术 C.文化 D.战略 3.同企业内部原因相比, 市场营销环境含有以下特点( ) A．不可控性 B．改变性C．相对稳定性 D．关联性 4.消费者市场儒求关键特征: ( ) A.多样性 B．层次性C.发展性 D.可诱导性 5.影响消费者需求原因包含: ( ) A．收入原因 B．价格原因C.消费结构原因 D．消费观念原因 6.引发消费者购置生理动机关键有( )。 A.生存动机 B．安全动机C．繁衍动机 D．求美动机 7.引发消费者购置个人心理动机有( )。 A．感情动机 B．理智动机C. 惠顾动机 D．求名动机 8.企业能够采取( )方法提升企业与用户关系。 A．增加用户财务利益 B．增加社交利益C．增加结构性联络利益 D．提供新产品 2 3 4 5 6 7 8 9 10 三、 简答题 1.何谓市场营销? 2.消费者购置行为关键有哪多个模式? 3.产业市场与消费者市场关键区分? 4.菲利普·科特勒把企业与用户关系划分为哪多个层次? 5.与传统营销观念相比, 整体营销有何特点? 四、 判定题 1.市场营销就是把货物推销出去, 就是销售和销售促进。 2.中国企业都应以市场营销观念指导其营销活动。 3.六种营销观念在历史上是依次出现, 它们之间是一个此生彼亡关系。 4.在现代市场上, 生理动机范围很广, 但单纯由生理动机驱 使购置行为并不多见。 5.商品价格降低, 能够刺激消费者购置欲望和行为。所以企业都应注意降低产品价格。 6.产业市场与消费者市场相比, 其需求缺乏弹性, 即需求对价格敏感性差。 7.对企业营销活动产生直接或间接影响多种原因都属市场营销环境。 8.企业在市场营销活动中, 不能消极地去适应环境。 9.宏观环境对企业营销活动起着限制和阻碍作