贵州茅台战略分析.pdfVIP

贵州茅台——战略分析 一、 公司简介 贵州茅台酒厂集团由中国贵州茅台酒厂有限责任公司及其全资子公司、 控股公司、 参股 公司等近 20 家企业构成，集团所涉足的产业领域包括白酒、啤酒、葡萄酒、红酒、证券、 银行、保险、物业、科研等。公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售，同时进行饮料、 食品、包装材料的生产和销售，防伪技术开发，信息产业相关产品的研制开发。 贵州茅台酒股份有限公司是由八家公司共同发起，并经过贵州省人民政府黔府函字 （1999 ）291 号文件批准设立的股份有限公司， 注册资本为一亿八千五百万元。 公司于 2001 年 7 月 31 日在上交所正式挂牌上市 贵州茅台是世界三大名酒之一，被誉为“世界最好的蒸馏酒” ，同时，它也是白酒第一 品牌， 在国内外享有业内最高地位与美誉。 公司地处贵州省仁怀市茅台镇赤水河边， 气候炎 热潮湿，这也奠定了茅台得天独厚的酿酒地理环境。 目前，贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨； 43°、38°、 33°茅台酒 拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间； 茅台王子酒、 茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求； 15 年、 30 年、 50 年、 80 年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白；在 国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度、高中低档、极品三大系列 70 多个规格 品种，全方位跻身市场，从而占据了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。 二、 行业分析 2.1 外部宏观环境 PEST分析 政治及法律法规因素 白酒行业会消耗大量水和粮食， 耗能高、 污染大，因此被列为限制发展行业。 国家对白 酒实行“控制总量、调整结构、扶优限劣、降耗节粮”的产业政策，并相继出台了一系列法 律法规对白酒行业进行宏观调控。 首先，税收政策的相继出台，对白酒行业产生了非常大的影响。 2006 年白酒消费税由 差别税率改为 20%的统一税率，保留每斤白酒 0.5 元的定额税率从量征收政策，调整后，粮 食白酒从价计征税率下降了 5%，业内人士认为，此次税收维持从量税不变的目的之一是要 扶持优质白酒企业， 淘汰部分劣质白酒产能， 而从量税的维持将使得大型白酒生产企业进一 步收缩低档白酒产能， 从价税的小幅下调将刺激白酒企业的高端战略。 因此， 此次税改有利 于一些大型白酒企业和知名白酒品牌的发展。 2008 年开始实施的两税合并以及广告费税前 扣除，对白酒行业构成双重利好， 尤其为上市白酒企业贡献了 10 个百分点以上的利润增长。 2009 年白酒消费税最低计税价格有了新的规定， 使得中高档白酒企业通过涨价来转移税负。 其次， 禁酒令的颁发， 由于中段酒类市场的驾车消费者较多， 对中端酒类市场带来一定 的冲击，对高端市场影响不大。 最后， 地方政府的保护主义在白酒行业仍然十分盛行， 这在一定程度上抑制了白酒行业 的良性竞争。 总的来说， 近年来颁布的法律法规都在传达着白酒行业将从中低端向高端酒市场， 从混 杂的中小型企业到大型优质企业发展的信号。 经济因素 就如同对几乎所有的行业一般，经济因素对白酒行业有着举足轻重的影响。 2008 年全 球经济危机，对各个行业都产生了巨大的冲击。幸运的是，在中央财政货币政策下，对经济 的刺激以及提振作用下， 拉动了白酒的消费