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目录 前言 第一部分 调研篇 一、调研准备 （一）非正式调研 （二）正式调研 1. 调研背景 . 2. 调研目标 . 3. 调查问卷设计 4. 调研总结，数据分析研究 二、营销环境分析 （一）行业状况分析 1. 生活用品行业的发展趋势 2. 洗涤用品行业的发展现状 3. 洗衣液市场未来的发展趋势 （二）高校营销环境分析 1. 高校市场环境 2. 高校学生消费群体分析 三、消费者分析 （一）大学生整体消费分析 （二）洗衣液消费情况分析 1. 关于每月生活费用的情况 2. 购买洗衣液时能接受的价位 3. 关于购买洗衣液时的首选标准 4. 关于洗衣液购买的渠道 5. 关于形象代言人的选择 6. 关于产品的购买倾向 四、行业竞争分析 第二部分 战略篇 一、公司自身战略 二、 SWOT分析 （一）优势 Strength （二）劣势 Weakness （三）机会 Opportunity （四）威胁 Threat 三、竞争战略分析 （一）一般性竞争战略 1. 成本领先 . 2. 产品差异化 . 3. 集中力量重点突破 （二）目标市场营销战略 第三部分 策略篇 一、品牌策略 （一）品牌形象的树立 （二）品牌主题活动 1. “莞用之夜”元旦晚会 2. “莞用杯”篮球比赛 3. “莞用杯”商品销售大赛 二、产品策略 （一）产品多样化策略