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美妆行业用户画像及美妆KOL用户数量分析 ? ? 化妆品行业销售额持续景气, 疫情期间虽然遭遇挫折, 但降速低于社会消费品总体, 展现出良好的发展面貌. 2019年中国化妆品零售总额为2992亿元, 同比增长率为12.6%. 美妆线上消费场景既包括典型的认知转化路径, 也形成了实时“种草+拔草”的闭环, 超短路径充分释放了美妆人群的消费潜力. 2013-2019年化妆品零售总额变化趋势 ? ? 美妆人群大部分为二三四线城市的年轻女性, 25岁以下年轻人群规模呈现出进一步增长趋势, 男性人群占比也有所上升. 2020年3月中国美妆行业性别分布 2019.03-2020.03美妆人群年龄分布 2019.03-2020.03美妆人群城市分布 ? ? 美妆人群对国货关注度超过欧美、日韩品牌, TOP10品牌中有7家是国货品牌, 分别是完美日记、花西子、半亩花田、稚优泉、自然堂、WIS微希、滋色. 完美日记的关注度遥遥领先, 花西子的关注度排名第二. 美妆人群品牌关注度TOP10 美妆人群关注度TOP100品牌地区分布情况 ? ? 典型国货品牌的受众相比于总体人群, 25岁以下、三线及以下城市的受众占比更高, 国货通过进军下沉地区、年轻人群实现了对欧美品牌的突围. 典型国货美妆品牌受众年龄分布 典型国货美妆品牌受众城市等级分布 ? ? 美妆KOL是品牌营销中关键的一环