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中国杂志期刊产业投资分析论文 摘要：期刊是印刷媒体的紧张代表，期刊业是传媒财产的紧张组成部门。中国期刊正处在历史性的厘革时期：传统的运行模式行将突破，全新的投融资体制和运行机制以及与之细密相连的结构大调解、资源大整合、市场大重组即将开始。转型的阵痛昭示着期刊财产谋划的开始，而对投资者则意味着无穷的投资时机。 一、生长中的中国期刊财产蕴藏着巨大的商机 我们知道，中国期刊同其他前言一样，已往和如今都属于意识形态领域，允许证制度建立了政府险些是其惟一的投资主体和营运主体的职位地方。随着国家经济体制转轨，特别是加入WTO以后，包罗期刊在内的中国传媒业怎样有用地与市场团结，并议决财产谋划途径实现凌驾式生长的题目再次成为人们关注的焦点。有迹象评释，期刊有望成为传媒业内率先得到突破的前言。宏观面上的把握有助于我们认清形势，明确商机，捉住商机。期刊业的商机到底在那里？着实从期刊营运要害与要素组合中，我们不难找到答案。 （一）期刊刊行：可供分享的盛宴 期刊刊行是构造期刊流通、介于期刊制作和斲丧之间的特别要害，它具有相同期刊产销信息、调治市场供求的特别作用。期刊刊行上影响出书，下发动告白，它对期刊生长具有的促进与制约作用极为突出。期刊刊行业投资价钱主要表如今以下两个方面： 其一，黎民不停增长的期刊斲丧需求为投资期刊刊行提供了辽阔的市场。作为天下生齿最多的国家，中国黎民的生存水平随着国家综合经济气力不停增强正在得到极大的革新，住民斲丧结构随着恩格尔系数逐年降落（2001年都市和屯子该指标分别降至37.9%、47.7%）而孕育发生转变，这将使住民对期刊等传媒产物的斲丧需求快速增长。从总体上看，中国期刊业生长与我国生齿范围及其需求是极不相称的。反应在期刊斲丧结构、斲丧总量和人均占据量等指标上，都亟待优化与增长。以2001年为例，当年我国期刊总印数289469万册，人均占据量仅2册多，而2000年欧洲发达国家人均期刊占据量一样平常在10册以上，美国为15册，日本在20册以上。可以预见，在未来10年间，期刊斲丧市场将快速扩容，期刊业将迎来更大的生永劫期，期刊刊行市场的投资潜力巨大。 其次，期刊范围的不停增长和期刊社的生长迫切须要为投资期刊刊行网络提供有用的业务支持。革新开放以来，我国期刊不停呈快速生长的势头。据统计，在1981至2001年间，中国期刊品种从2801种增至8889种，20年增长2.17倍；纵然在1991年到2001年10年间，中国期刊品种也增长了46.8%。近3年来在其他媒体不停被整理、压缩的时间，中国期刊品种却分别连结2.35%、6.57%和1.88%的增长率，总印张分别增长21.17%、3.37%和0.88%。现在，中国期刊谋划主要寄托刊行维系，刊行数目巨细成为决定期刊社兴衰成败的焦点指标。搪塞浩繁中小期刊社的谋划者来说，他们最体贴最头疼的是怎样突破时间与空间束缚，将自己的期刊分销到目的读者的题目。一些期刊社也曾实验创建自己的独立刊行网络，但效果是：既凌驾自身本事允许又因重复配置造成行业资源浪费。为此，业界迫切盼望创建一个结构完满、构造公正、内外统一、网络健全的天下性社会化期刊刊行体系。真相上，期刊刊行网络虽然投资范围较大，但其投资危害较小。它宛如广播电视的有线网络一样，是传媒基础财产，然而谁一旦拥有壮大的网络，谁就会成为期刊追捧的工具，也就拥有期刊市场的霸主职位地方；谁控制刊行网络，谁就掌握了期刊生长主导权。 （二）期刊告白：正在做大的蛋糕 期刊特性所创造的告白价钱使期刊成为商家必争的告白载体。由于期刊具有文化性、专业性、可生存性和读者群的会集性，它在转达信息等方面具有其他前言无法替换的奇特作用。为增强针对性，期刊总是要选取特定的受众群作为自己的目的市场，并看重这一细分市场的研究，从情势、内容、营销通路尽大概贴近、餍足这部门受众的斲丧需求与偏好。在期刊品种中，综合性期刊所占比重较低，而大量的是专业性、专门性的期刊。2001年中国综合性期刊仅占5.85%，而专业性、专门性期刊为94.15%。市场竞争加剧使商家在告白媒体选择与投放上越发理性，他们越发看重差异的媒体告白组合以形建立体的告白效果。商家正是看中期刊的上述特性，选择制作精致、读者青睐、服务完满的期刊作为其展示企业形象、转达商品信息的紧张告白媒体。天下发达国家的期刊已经成为告白的紧张载体，期刊告白在前言告白业务额中所占比重一样平常在15%-20%，美国高达20%-30%，一些至公司、跨国公司与着名的期刊多数创建恒久的稳固的告白业务关连。美国福特、通用、IBM等50家大型企业将期刊告白看做宣传品牌、争取客户的紧张手段，他们每年对期刊告白的投入占期刊告白业务总收入的40%左右。在期刊赢利组成中，期