啤酒营销战略规划课件.pptxVIP

2008-2010年营销战略规划暨2008年年度营销计划青岛啤酒股份有限公司内蒙西省级办事处目 录一、07年数据回顾1、销量回顾2、利润回顾3、战略措施执行回顾二、营销环境分析三、08-10年战略规划四、08年营销规划目 录一、07年数据回顾二、营销环境分析1、市场容量2、竞争态势3、市场机会分析三、08-10年战略规划四、08年营销规划1、市场容量1.1 总市场容量评估内蒙西的啤酒市场总容量约为28万千升。1、市场容量1.2 内蒙西分城市啤酒市场容量评估45000千升85000千升2000千升90000千升8500千升50000千升1、市场容量1.3 市场容量评估—总体细分市场容量评估单位：千升区域地级市市场容量夜场高档（8元以上）中档 （5-7元）中低档（3-4元）低档（2.5元以下）蒙西呼市9000010004000120001460058400包头8500010004000100001400056000东胜5000060030006400800032000乌海8500100400100014005600临河450001009004000800032000阿拉善2000502503401360合计　28050028001235033650463401853602、竞争态势分析2.1 产品线对比主要竞品1主要竞品2青岛青岛小纯生、青岛小优、青岛听装塔尖百威/哈