【游戏市场】游戏行业产品线分析报告：2020H1手游增速亮眼，下半年多款产品蓄势待发_市场营销策划2.docxVIP

传媒行业深度报告 —— 2020H1 传媒行业深度报告 —— 2020H1手游增速亮眼，下半年多款产品蓄势待发 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 PAGE 10 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 PAGE 10 目 录 国内手游市场表现亮眼，下半年将持续发力 7 H1 国内游戏市场同比增长 22.34%，移动市场占 75.04% 7 Q2 手游市场同比增 25.20%，行业持续保持景气 9 1.3 预计 2020 全年中国手游游戏收入达 2241 亿，收入增长或超 40%+ 9 手游出海仍旧发展迅速，政策或对出海表现影响有限 11 美国：禁令只针对微信相关 11 日本：跟风美国得美国主导“五眼联盟”入场券，未有消息证实针对中国手游 12 韩国：倾向于合规方面问题，并未涉及针对某一游戏 App 的打压 13 东南亚：暂未有消息影响中国出海 14 印度：19 年手游市场规模不超 1.5 亿美金，系列措施对中国厂商出海收入影响较小15 下半年多款游戏蓄势待发，放量或将推动 2020 年手游利润大增 17 主要手游上线时间以及预约数一览表 17 腾讯：3 款顶级 IP 端转手，下半年将引燃大陆 17 地下城与勇士: 少数未被转手游的头部 IP 之一, 端游热力值排名前列 17 天涯明月刀：腾讯旗下王牌 RPG，对标《完美世界》手游或超其表现 19 使命召唤手游：或代表FPS 手游当下最高品质，手游流水或超 5 亿+ 20 网易：下半年各领域暗黑星战仙侠二次元均有大作来袭 22 暗黑破坏神：不朽：暗黑风格由暴雪加持，全球史诗级 IP 已沉淀 24 年，销量排名领先 22 EVE 星战前夜：无烬星河：星战沙盒 MMORPG，同类游戏表现稳定展示星战沙盒独特生命力 23 哈利波特：对标经典 IP 改编卡牌游戏，用户期待值满满 27 天谕：网易旗舰级 IP 端转手，东方幻想题材 MMORPG 添加众多创新元素 30 忘川风华录：古风卡牌类国风手游剧情带入超强 32 哔哩哔哩：steam 移植《Dead cells》，小众游戏硬核玩法好评如潮 34 Dead Cells：TapTap 已超百万预约，30 元买断制仍不挡其魅力 34 心动公司：突出重围，两大社交性手游大作品类独特具有爆点 35 人类跌落梦境：TapTap 超 500W 预约，沙雕玩法+8 人组队期待值破表 35 心动小镇：萌系沙盒玩法画风可爱，女性游戏用户或端转手成为移动用户增长量一大助力 36 完美世界：仙侠巨作《梦幻新诛仙》还原诛仙 IP 经典 37 梦幻新诛仙：由天智游工作室打造，团队曾有回合制 MMORPG 大作《神武》 37 游族网络：两大 IP 改编手游即将上线 39 少年三国志零：国民卡牌手游《少年三国志：零》再次来袭，《少年三国志 2》表现亮眼 39 新盗墓笔记：情怀向 MMORPG 手游，经典 IP 加入独特像素风为预计给玩家带 来惊喜 40 掌趣科技：顶级 IP 街霸对决即将上线 40 街霸：对决：同顶级 IP 拳皇首年流水超 10 亿 40 吉比特：两款独立游戏均由雷霆代理，小众游戏无 IP 注重玩法 42 复苏的魔女：立绘精美二次元 RPG，TapTap 评分高达 9.3 42 一念逍遥：放置类修仙玩法或能玩到“天荒地老” 43 宝通科技：独特的机甲弹幕射击手游即将上线 44 终末阵线：伊诺贝塔：实机演示表现亮眼，预期表现超《双生视界》 44 三七互娱：奇迹 IP 再次来袭，《荣耀大天使》重唤青春回忆 45 3.10.1 荣耀大天使：旗下同奇迹 IP 精灵盛典表现亮眼 45 投资建议 47 风险提示 47 图表目录 图 1：国内游戏市场规模（亿） 7 图 2：国内游戏行业细分市场收入占比 7 图 3：国内游戏市场规模（亿） 8 图 4：国内游戏市场 ARPU 8 图 5：国内游戏用户数变化（亿） 8 图 6：国内市场手游收入变化（亿） 9 图 7全球手游市场规模（亿美金） 11 图 8：美国手游市场 top100 收入中国厂商占比 11 图 9：进入美国手游畅销榜 top100 的中国手游数量 11 图 10：Q1 中国手游在美国收入 Top20 12 图 11：《CODM》官方账号 12 图 12：日本手游市场 top100 收入中国厂商占比 13 图 13：进入日本手游畅销榜 top100 的中国手游数量 13 图 14：韩国