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企业品牌文化价值建设策略分析 摘要：在市场竞争之中，品牌是企业竞争的制胜法宝，品牌其实也是企业文化的一种扩展，具有非常丰富的文化属性。在进行品牌形象塑造时，文化常常可以起到良好的催化作用。品牌文化主要是指有利于识别某项产品，其可以从名称、符号等各种元素中做好区分对待。在企业品牌建设过程之中，基于文化价值的企业品牌建设非常重要，本文在此主要针对企业品牌文化价值相关内容进行研究。 关键词：企业；品牌文化价值；建设；措施 随着市场经济的不断完善，市场经济竞争在不断的加剧，这就使得产品同质化的现象变得越来越严重，企业很难通过价格或者是质量的差异来获得绝对的竞争优势，企业的竞争已经上升到品牌之间的竞争，而品牌之间的竞争归根到底还是文化价值的竞争。在市场竞争之中，品牌是企业竞争的制胜法宝，品牌其实也是企业文化的一种扩展，具有非常丰富的文化属性。在进行品牌形象塑造之时，文化常常可以起到良好的催化作用。品牌文化主要是指有利于识别某项产品，可以从名称、符号等各种元素中做好区分对待。在进行品牌建设时，价值文化是当前进行品牌经营的重要因素，通过文化价值可以更好的在品牌和消费者之间建立起交流的桥梁，这样也可以使得品牌具有独特的文化，更好的做好产品以及企业的形象宣传，从而可以建立起完善的品牌文化。为此，在进行企业品牌建设支持，加强企业品牌文化价值的建设，对于企业发展至关重要。 一、企业品牌文化管理价值 （一）提高企业内部内聚力。企业的品牌文化常常可以反映出一个企业的经营理念，他在企业成长壮大的过程之中扮演着非常重要的角色。企业的价值观常常是企业品牌文化的核心所在，它也是当前企业品牌文化的深层次内容。对于任何一家企业而言，企业都是为了在市场上获得更好的发展机遇，获得更强的社会竞争力，可以给客户提供更加优质的产品。企业的品牌文化常常还表现为企业的精神内涵，良好的企业品牌文化可以更好的使企业运作机制更加完善，通过培育出良好的文化也可以更好的提高企业的向心力，有助于更好的增加员工的认同感，从而不断的巩固品牌文化的内涵。（二）提高精神理念个性化。在企业发展的过程之中，企业的精神理念和品牌文化始终会联合在一起。这主要是由于企业的品牌文化会决定着人们的行为方式，同时也会影响到一个人的行为，使得个人的命运和企业的命运紧紧捆绑在一起，融入于企业品牌文化建设之中。与此同时，企业的品牌文化是一种管理的氛围，具体体现在仪式、习惯之中。因此，如果没有良好的伦理道德作为支撑，企业也很难建立起良好的品牌文化。对于企业而言，优秀的企业精神常常具有无穷的魅力，会使内部员工自觉的遵守这种文化精神，如果违背了这种文化精神，员工会从思维和内心方面感到不适，这样可以更好的引导员工正确的工作，从而保证企业的各项经营活动处于稳步发展的过程之中。（三）激发企业员工积极性。在品牌文化构成要素中，企业员工也是非常重要的组成要素，员工素质对于企业品牌文化构建会产生至关重要的影响，优秀的员工常常可以托起优秀品牌文化。如何团结内部，培养出具有战斗力的团体是每个企业必须思考的问题。在这一过程中，文化思想作为一种精神方式可以达到良好的渲染和沟通作用，因此也被当前的企业所极力推崇。品牌文化的塑造其实就是对企业文化的一种塑造，这种塑造可以使得广大职工的价值观高度一致，通过沟通理解互关互感可以更好的增强企业的战斗力，更好的发挥出团队进取的精神。 二、企业品牌文化价值建设条件 （一）品牌文化建设原则。一是坚持科学的理论指导。当前，我国高举社会主义的伟大旗帜，因此需要进一步加强社会主义思想的宣传，坚持以爱国主义、集体主义等作为文化宣传的基石，用时代精神来重新审视传统文化，在学习和继承世界其他先进文化成果基础上，不断的去创造新文化，这样才能更好的建设好良好的品牌文化，?86?确保品牌文化的旺盛生命力。二是以社会先进文化为指导。以先进生产力作为品牌文化建设的基石，先进的生产力包含有高素质员工和科学有效的管理方法，同时可以带来高质量的经济发展效益，对于整个社会发展会产生积极的推动作用。从这个层次分析，品牌文化建设并不是虚无缥缈的，它是和企业的发展紧密联系在一起的，同时也会与企业的生产活动密切联系。三是突出个性化。企业需要树立自己的品牌文化个性就必须与实际进行联系，着力培养企业精神。企业在建立良好品牌文化之时需要和当前企业的实际状况进行结合，这样才能更好的弘扬企业精神，使企业品牌文化更加具有鲜明的特色。优秀的企业品牌文化对于企业的对外工作具有巨大的促进作用，同时也需要向社会展示企业拥有的精神面貌，更加加强整个团队的凝聚力，不断提高企业员工对于企业的归属感。（二）品牌文化建设外部条件。一是社会生产力发展。生产力主要是指在生产过程之中人们改造自然界的力量。生产力是