人称代词的人际功能综述.docVIP

人称代词的人际功能综述 Ariel的可及性理论(AccessibilityTheory)认为，对于认知主体而言，活跃程度高的指称对象可及性高，处理起来所要花费的认知努力小;活跃程度低的指称对象可及性低，处理起来所要花费的认知努力大。即“认知主体同指称对象进行心理接触所要花费的认知努力的大小”［4］101决定了可及性的程度。名词短语的指称对象在人脑中处于不活跃的状态，故可及性低;人称代词的指称对象在人脑中处于活跃状态，故可及性较高［5］229。VanHoek将概念参照点模型与可及性理论相结合，提出:认知主体是通过参照点上的实体与领地内的其他实体发生心理接触的。当参照点上的实体在认知主体的头脑中已经很活跃，那么该实体在领地内的其他位置出现时对认知主体而言必然也很活跃，或者更加活跃。因而，当参照点在领地内以低可及性的名词短语出现时，该领地内另一个指称对象必须以高可及性词出现，这个指称对象才可能与参照点共指［6］57。任何一个名词性成分(包括名词短语和代词)都可以成为识解当前语言语境中其他名词性成分潜在的认知参照点。参照点的选定主要取决于某一概念的突显度(conceptualprominence)，领地的范围主要取决于概念关联度(conceptualconnectivity)，概念关联度的强弱决定了哪些成分处在某参照点的领地内。此外，不同的视角(pointofview)会产生不同的认知参照点;不同的视角会影响领地的确定。认知主体要通过概念实体与不同视角领地的认知联系对其加以解读［7］82。在《功能语法导论》(1994)一书中，韩礼德指出，语言具有三种基本的元功能，即概念功能、语篇功能和人际功能。其中人际功能是指在一定的话语情境中，发话人与受话人之间通过语言进行互动，借助语言建立并保持一定的人际关系，发话人与受话人均通过语言表达自己的观点、态度并试图影响对方使其采取相应的行为。简言之，语言的人际功能指语言具有表达发话人态度及发话人与受话人关系的功能［8］10。广告是一种单向交际行为(one-waycommunica-tion)。交际过程中，广告商和消费者之间没有商讨、互换信息的机会。为了达到传递信息并让消费者乐于接受的目的，广告商常常巧妙选择具有潜在劝说功能的人称代词。商业广告中的人称代词能表明“作者是如何看待语篇涉及到的人物的”［9］195，即广告商意欲与消费者建立何种人际关系。广告商高频地使用人称代词有助于消除消费者的戒备心理，缩短两者间的心理距离，积极影响消费者，从而最终维护广告商的利益。 一、第一人称代词的认知机制及人际功能 人称代词的使用受到两方面的支配:权力和身份。选择一个而不是另一个代词显然是表达了发话人对其本人和受话人之间关系的某种看法。在商业广告中，第一人称代词单复数的出现有助于构建广告商与消费者之间的一种权势关系抑或平等信任关系。 (1)AtNabisco，ourdevotiontomakingwhole-somegreat-tastingsnacksisneverending．(Nabisco食品)一个句子内部的共指词语，由于视角使用的不同，会失去彼此之间的概念关联度。认知主体从不同视角认知概念实体。认知主体大致分三种:全知叙述者、处于故事中心的人物和外部观察者。据此，视角也可分为三种:零视角，即全知叙述者的眼光;内视角，即处于故事中心的人物的眼光;外视角，即外部观察者的眼光［10］102。本广告是从零视角向内视角的跨越，“AtNabisco”是叙述者(Nabisco食品公司)全知的零视角，“ourdevotion”是处于广告词之中心人物(Nabisco食品公司)的内视角。视角的不一致使得前后两个语言单位之间的概念关联度低。“Nabisco”溢出主语“ourdevotion”作为参照点所在的领地;摆脱约束的名词“Nabisco”充当另一个参照点，建立起一个相对独立的领地。这就是为什么本例中尽管“Nabisco”的语言形式不符合高可及性的“our”对它的要求，但共指仍然成立，即“our”指代广告商“Nabisco食品公司”。广告商因为拥有专业知识，故与普通的消费者之间存在一种权势关系。排除性(exclusive)的“our”而非公司名称Nabisco’s的出现，使公司更具人性化，从而使消费者更容易接受所宣传的商品。虽然这种排除性的指称源于广告商维护自己权势地位的需要超过了与消费者保持平等信任关系的需要，广告商更关心的是广告陈述的事实而非与消费者进行交流。如果广告词改为Nabisco’sdevotiontomakingwholesomegreat-tastingsnacksisneverend-ing，广告商的权势地位势必暴露无遗，从而导致双方心理距离的加大。 (2)