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图书企业文化品牌建设路径.docx 图书企业文化品牌建设路径.docx PAGE / NUMPAGES 图书企业文化品牌建设路径.docx 近来几年来，学界和业界对书业文化品牌的认知度和关注度渐渐提高，很多图书第一版公司开始建立自己的文化品牌。 文化品牌的建设不单是市场扩充的需要， 更是加强公司中心竞争力的有效门路。 因此，图书第一版公司应从市场需求出发， 形成其独到的文化品牌内涵，同时秉着内容服务的发展理念， 全力形成文化品牌的影响力流传矩阵，为书业的长久发展助力。 书业；文化品牌；第一版；刊行从家产角度而言，图书业是一种文化家产，生产的是精神产品，具备独有的文化属性。 外国的文化家产输出均以强有力的文化品牌为主， 比方，美国的迪士尼、日本的动漫电影等，而我国在这一方面则相对单薄。 从根本上说，书业文化品牌对书业发展有着非同平常的意义， 是关乎书业将来发展的基础。 当下，在经济利益的冲击下，部分图书机构急于求成，使得书业市场鱼龙混淆，用户忠诚度渐渐降低， 图书公司之间的竞争日益强烈。 在这一背景下，品牌建设成为图书第一版公司发展的要点点。 建立品牌意识， 实行品牌工程已经成为第一版业求生计、 求效益和求发展的要点之举。 文章联合目前书业文化品牌的建立现状， 剖析了书业文化品牌建设的必需性，从而提出了书业文化品牌建立的策略， 以期为书业文化品牌建设供给参照。 一、书业文化品牌的建立现状目前， 图书第一版公司的品牌意识日 益加强，纷繁依照市场需求成立了自己的子品牌， 书业市场浮现了诸多文化品牌。 1．第一版品牌的建设现状领域细分与跨界延长。 从广义上来说， 每家第一版机构自己就是一个第一版品牌， 它是由系列图书衍生而来的成熟细分品牌， 在业务范围上介于公司品牌和图书品牌。 目前，第一版机构的第一版品牌建设可分为两种模式， 此中一种是第一版机构为扩大业务范围而特地建立的品牌形象，拥有极强的专业性，基本上是为知足读者某个细分领域的阅读需求， 以品牌为基点第一版策划多个产品。 比方，商务印书馆为扩大人文社科领域的业务而特地在 2009 年景立商印文津文化北京有限责任公司，建立了第一版品牌文津文化。 该公司自成立以来，秉着昌明教育，开启民智的第一版理念，以文 史第一版为要点，在中国史学史、中外关系史和《史记》三个领域策划 第一版了一系列重要著作， 并开发了文史大家文集、 大型资料汇编领域。 另一种模式是指第一版机构为拓展产品形态而特地建立的第一版品 牌，旨在实现文化＋艺术＋生活＋的跨界以及家产链的延长， 拓展了文化内涵和文化影响力。 比方，广西师范大学第一版社在 2010 年推出崭新品牌理想国，并 在 2013 年创立文化品牌新民说，它们均以图书第一版为中心，辅以文化沙龙、讲座、 商讨会和网络推行，从而建立了一个以作者和读者为中心兼及销售渠道的互动与服务平台， 真实实现了文化艺术领域的跨 界。 再如，市场化程度较高的中信第一版公司， 除了在第一版中心业务方 面建立起中信大方、中信童书、见解城邦、墨菲、前沿社和新思文化 等多个子品牌，在文化新零售方面，还建立了中信×茑屋、 中信书店、 超级文化综合体和正信咖啡等产品矩阵。 2．刊行品牌的建设现状理念创新与品牌效应。 近来几年来，刊行机构的品牌建设也在热火朝天地进行。 此中，民营书店中为大众所熟知的有西西弗书店、 言几又、方所、 钟书阁、字里行间和等品牌。 截止 2018 年 10 月，西西弗书店已发展为在全国近 60 个城市拥 有 160 余家图书零售店、 160 余家意式咖啡馆和超出 350 万活跃会员的连锁文化公司，旗下有西西弗书店、矢量咖啡、不二生活文创、七十二阅听课小孩阅读体验空间和推石文化等子品牌。 而国营刊行机构也在品牌建设方面连续发力， 跟着大书城的转型升级和智慧书城新观点的出现， 以各省新华刊行公司为代表的书店子品牌建设大战拉开了帷幕， 各大刊行公司陆续推出差别于传统新华书店的子品牌书店。 这些书店不单从颜值上使读者大饱眼福， 更在经营理念上不停创新，它们不求大书城的大而全，做出了小而美的特点，完整刷新了过去读者对新华书店的刻板印象。 这些子品牌书店不单形成了品牌效应， 加强了用户黏性， 更为读者带来了不一样的阅读体验。 诸如，青岛市新华书店有限责任公司打造了 24 小时书店品牌明 阅岛、国内首家文化背包客旅行书店栈桥书店和美食书店等多个子品 牌书店，关注的领域不尽同样。 再如，延安市新华书店打造了红色书店， 将自己定位成最有红色 文化特点和地区文化特点的阅读空间， 将延安红色文化场景与新华书 店起源地场景相联合，创造了独到魅力。 二、书业文化品牌建设的必定性文化品牌是书业的一种无形财产， 对图书公司生计和发展的作用不行估计。 它有巨大的市场和读者呼吁力， 有利于提高公司的