体育休闲旅游产品研发思索.docVIP

体育休闲旅游产品研发思索 体育休闲旅游作为一种可供选择的健身休闲方式，兼有健身、娱乐、休闲、刺激等独特的魅力，正受到越来越多人的欢迎．2001年，中国以举办世界大学生运动会和申办2008年奥林匹克运会为契机，并将这年旅游的主题定为中国体育健身游，国家旅游局发布了《2001年中国体育健身游活动方案》共推出了60项具有地方特色的大型体育健身旅游活动，还有11大类80个专项体育健身旅游产品和线路［1］，促进了大众体育旅游的兴起，搭建了体育旅游健身的新平台．位于福建沿海的历史文化名城和中国优秀旅游城市———泉州市有着丰富而良好的的自然、人文旅游资源条件．2008年10月第六届全国农运会在泉州举办，为泉州市的体育休闲旅游发展提供新的契机．因此，对于泉州市旅游业来说，如何开发体育旅游和倡导体育旅游消费也就成为一项重要的课题．2009年5月14日正式发布的《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》明确把福建省定位为我国重要的自然和文化旅游中心，泉州市作为福建省重要旅游城市，加快旅游产业的发展正是顺应形势的需要．作为一种高层次的旅游形式，在前述背景下以泉州市居民体育旅游行为特征进行分析，以此对泉州市体育休闲旅游的开发进行指导，研究泉州市进一步发展体育旅游的对策，具有一定的现实意义． 1体育休闲旅游 所谓体育休闲旅游，目前学术界并未形成统一的定义，综合其他学者的观点，本文认为顾兴全、于可红对体育休闲旅游的概括较有代表性:休闲旅游是为了满足人们休闲度假、观光探险、健康娱乐的需要，提供以观赏性或参与性体育项目为主要服务内容的专业性旅游经济活动和部门的综合．由以上定义可见，体育休闲旅游是体育、休闲与旅游相互融合交叉的部分，它体现了体育的社会性、休闲性与旅游的社会性，其目的是使人们善度余暇、健身强体、消除疲劳，获得生理和心理上的满足与放松［2］．体育休闲旅游属于社会体育的一个产业分支，也是旅游的重要组成部分，是人类社会生活中的一种新兴旅游活动，属于高层次的一种特种旅游．其概念有广义和狭义之分．从广义上讲，体育休闲旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种娱乐身心、锻炼身体、竞技竞赛、刺激冒险、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等与旅游地、旅游企业、体育企业及社会之间关系的总和;从狭义上讲，则是为了满足和适应旅游者的各种专项体育需求，以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务，使旅游者的身心得到和谐发展，是促进社会物质文明和精神文明发展、丰富社会文化生活目的的一种社会活动［3］． 2泉州市体育休闲旅游市场细分以及开发现状 2．1泉州市体育休闲旅游市场细分 旅游市场细分的标准是以旅游消费者需求的差异性为基础［4］，根据消费者需求的差异性，体育休闲旅游细分市场可以以旅游消费者旅游动机进行划分，分为:休闲体育旅游、健身体育旅游、体育观战旅游、刺激体育旅游、竞技体育旅游及其他［5］．泉州是国务院第一批公布的24个历史文化名城之一，历史文化积淀丰厚，拥有国家级文物保护单位十几处，省级四十几处，旅游资源丰富，等级较高．2009年泉州全市生产总值3002．29亿元，按经济总量连续11年保持全省第一，全年城镇居民人均可支配收入22913元［6］，属于经济较发达地区．丰富的旅游资源、优良的经济基础和众多的荣誉光环为泉州体育休闲旅游的开发奠定了基础．根据以上体育休闲旅游产品体系所依托的体育旅游资源，目前泉州市的体育休闲旅游市场细分如下表所示:从上表可以看出，除了沙漠体育旅游、雪地沙漠体育旅游等区域性、特殊性比较强的体育旅游类型外，泉州地区体育休闲旅游已开发的产品具有较多的品种类型，可供泉州体育旅游爱好者选择． 2．2泉州市区体育休闲旅游开发现状 虽然丰富的体育旅游资源和已开发出一系列各类型的体育休闲旅游产品为泉州市开展体育休闲旅游提供了良好的环境和空间．然而，由于体育旅游产业在中国还属于新兴产业，调查发现，拥有较好的经济水平和良好旅游业基础的泉州体育休闲旅游产业的开发也仍还处于开发的初级阶段，存在着一定的问题，主要体现在:①体育旅游资源优势未得到充足的发挥，已有的旅游资源开发利用程度不够，如花费巨资建造的海峡体育中心在2008年举办过农运会以后，在很长一段时间内平时都是闭馆，体育爱好者面对这么优良的体育设施只能望馆兴叹;②尚未形成成熟的体育旅游体育市场，缺乏统一规划和管理，市场规模较小，发展速度缓慢，许多体育旅游资源尚未变成现实的旅游吸引物;③项目开发利用的程度较低，旅游因素少，缺乏吸引力，主要停留在一些大众化的体育项目上，缺乏影响力，导致人们不了解体育休闲旅游的作用和特点，参与的兴趣较小，使体育旅游往往成为传统观