沃尔玛(莞城店)市场营销策略研究.pdfVIP

摘要 本文首先对沃尔玛（莞城店）的建立发展，组织结构，营销现状进行研究分析。接下来通过4ps营销策略探讨 其现有的营销策略组合，发现其中存在的一些问题，并提出可以改进的几点建议和意见。最后分析该店营销策 略的其他问题，并说明其中的优势和不足之处。 第一部分主要介绍本次研究的背景目的，以及研究的方向和内容。第二部分为沃尔玛（莞城店）的概况，介绍 了该店的建立与发展，内部的组织结构与目前的营销现状。第三部分着重对零售市场进行分析，对宏观环境， 所处产业结构以及内部环境进行分析。第四部分采用4ps营销策略通过对价格、产品、渠道和促销策略的分析 说明其中的优势和不足。第五部分分析该店营销的其他问题并给出相关对策。最后在前面五个部分分析的基础 上总结概括全文。 Abstract This article first to wal-mart (guan cheng shop) development， the establishment of the organizational structure， research and analysis the present situation and problems of marketing.Next through 4 ps marketing strategy to explore its existing mark