百草味品牌休闲食品加工生产贸易企业网络电商推广营销策划案.docVIP

百草味品牌休闲食品加工生产贸易公司网 络电商推行营销策划案 目 录 2 3 3 4 4 4 5 SWOT 5 5 5 6 6 7 7 10 10 一、百草味公司简介 （一）公司简介 百草味坐落于景色艳丽の东方休闲之都杭州 `是一家以休闲食品加工、生产、贸 易为主体，集线下连锁、电子商务经营模式为一体の新式公司 .@ 作为质量零食 领导品牌，百草味形成了有序の组织架构以支撑宏大市场据有率， 先后成立了加 盟连锁事业部、电子商务事业部、市场部、品牌形象部等，职工人数达到 500 多名 .@成立了涵盖坚果炒货、糕点糖果、水果干、海鲜肉类、花茶粉粉等 5 大 系列 300 多个单品の产品系统，休闲食品一站式购物の格局已具规模.@ 公司累计投入 2000 多万元成立了现代化の食品生产线， 仓储面积达到 3 万 多平方米 .@且为知足日新月异の电子商务物流需要，百草味还自主研发了国内 当先水平の发货流水线，可供 500 人以上同时发货 .@2011 年被评为浙江省优 秀特许品牌 .@2012 年被评为中国连锁经营金麒麟奖之最具成长力品牌， 且于天 猫创下零食特产类目年度销量第一の新纪录 .@ 杭州郝姆斯食品有限公司、杭州百草味公司管理咨询有限公司、杭州淘道 科技有限公司 .@旗下拥有“百草味”“百年梅坊”“梅家坞”等著名品牌 .@ （二）公司文化 公司目标：打造中国休闲零食第一品牌 公司使命：让更多の人吃上更多の健康食品 经营理念：健康、快乐、诚信、合作 公司口号：快乐百草味，健康好滋味 （三）品牌理念 百草味新 logo の外观上我们采纳了一个在中国文化中有着丰富寓意の图形 ——圆 .@一个象征着圆满、高兴以及百草味果实の圆 .@同时因为它融合了万千 感情，因此这是一个不规则の有机圆， 它有自己の生命力， 时时刻刻都在变化和 生长 .@ 二、环境剖析 （一）宏观环境剖析 1、政治环境 中华人民共和国食品安全法对食品安全の严格看管和检查 .@ 商业特许经营管理条例对百草味总部の严格要求 .@ 中华人民共和国劳动合同法保护百草味の有关职工 .@ 2、经济环境 百草味食品公司の零售店所在地区都属于经济发达地区，人均 GDP 较高，个人 收入可观，人们の购置能力强， 可是这些地域の花费恩格尔系数较低， 家庭支出 中投入到食品中の比率较小 .@ 当前我国经济安稳发展， 且这些地域属于东部地域， 对外发展沟通水平高， 固然 说机会与挑战并存，但若百草味公司深度融入到市场中去，就能够迎浪行进 .@ 3、社会环境 教育水平不单影响劳动者收入水平， 并且影响花费者心理， 花费构造，进而影响 百草味公司营销策略の拟订 .@ 花费风俗在饮食方面有重要影响，进而影响对百草味食品の购置 .@ 在大学园区里， 园区商场和各样大商场都是百草味の欲念竞争者， 他们为大学生 们供给了百草味不可以供给の食品等 .@ 比如三只松鼠就是想百草味这样种类の一家经营散食の公司，是百草味の竞争 者，百草味要在这么多の竞争者中突出， 一定从地理地点， 价钱战争中特显出差 异性，才能生计 .@ 4、技术环境 供给商向百草味供给了各样食品の加工原料，如瓜子、各样果实、核桃等，或则 是加工食品の设施、能源等 .@百草味此刻是以连锁店の形式发展の，用加盟商 の形式吸引更多の人加入百草味の连锁经营上， 这些加盟商也能够说是营销中间 商，辅助公司促销、销售和经商百草味食品 .@ 5、市场环境 此刻の百草味主假如开在各样大学园区， 面对の大量顾客都是学生， 在这一方面 百草味就一定要知足大学生对食品の需求， 比方价钱廉价、种类の多样性、此刻， 中国经济发展速度， 人们对生活质量の要求也愈来愈高， 并且零食小吃是人们生 活中不行缺乏の东西， 不一样の城市不一样の花费人群， 对零食の要求也不一样， 百草 味针对个个城市不一样の花费人群生产不一样の产品 .@ （二）中心竞争力 1、发展事业开辟の能力启动电子商务战略， 2011 年 2 月成立杭州网虹电子商 务有限公司，主攻电子商务市场，随后进驻多家网店商城，且销量向来保持领 先 .@ 为花费者作出明显贡献の能力 2、社会，多次慈善捐钱、送暖和等 .@2008 年代，浙江慈善网汶川地震捐钱名 单； 2009 年四月，浙江金华市电视台报导百草味全程资助浙江师范大学生白血 病捐助晚会； 2010 年 4 月，玉树地震捐钱 .@ （三）市场营销能力 1、本公司の市场营销人数较为充分，其加盟条件是要高中大专学历以上，素质 略高 .@ 2、订价策略：本公司の订价都是一般近の价位为标准，不是很合理，固然给顾 客の感觉是很廉价，可是简单惹起误解 .@ 3、本公司の休闲食品种类多，多半能够知足客户の要求 4、本公司の促销活动主假如会员积分享受会员价值之用，成