布包市场分析.docVIP

一、经济背景实时髦帆布包市场剖析 世界经济大环境不景气，中国经济也陪伴着迟缓滑坡，可是国内巨大的花费市场在经济疲软的条件下依旧储藏着无数的时机。贵公司走出口转内销的自我打破的道路是特别必需、特别实时、特别正确的一个选择。 瑞典将来协会估计：中国人均收入将在 2015 年前增添一倍。这预示着，中国的经济水平易人均收入愈来愈高，与之亲密有关的花费能力也将愈来愈大。在国内花费的主要构成部分中，时髦包花费所占比率达到人均花费 的 13.8%。时髦包家产市场商机无穷。 在 2005 年，创建的产值高达 2300 多个亿。而 2006 年中国消化掉了 126 亿个包包，从 05 年开始，中国时髦 包花费每年以 33%的速度递加，市场总数更是快速提高，令中国连续 12 年景为世界 NO.1 的包饰花费国。 包正成为继服饰纺织、鞋业以后最有发展潜力的家产之一。 女人从不怕包太多， “即使一个人拥有 100 个包包，也是通情达理的。 ”某有名时髦专栏作家如是说。据统计 毕竟此刻的女性 , 均匀一个女性起码有两至三个包。包于女人们平时生活的重要作用早已不问可知。特别在时髦 大师们的鼎力推进下，包更俨然一个时髦前沿点。据有关数据统计，在时髦家产发达的欧洲一线城市，衣店、鞋 店、包店的比率大概为 2： 1： 1，二线城市一般也达到了 4：2： 1。但在中国，即使是在时髦前沿的广州、上海、 北京、深圳，衣、鞋、包的商铺数目比率最多只有 50： 5：1。这两个比率，反应了欧洲人的生活方式，中国要实 现一衣一包，这条路还需要众多包包商家们集思广益。 时髦包行业远景广阔，但同时我们也注意到时髦包市场上的种类也正在静静的发生中变化，假如在 5 年前， 提及帆布包， 好多人还不是很接受， 人们在生活中大批使用动物皮做的真皮包包， 在平时生活中大批使用塑料袋， 产生了严重的白色污染。此刻，帆布包在生活中已经到处可见了，对于动物保护主义者而言，真皮包包意味着对 动物的凌虐，而帆布包则是解决这个难题的最正确方法，此刻，人们愈来愈认识到塑料袋危害性，帆布包成为代替 塑料袋的一种选择！ 愈来愈多的年青男女开始背上精巧的时髦帆布包，将来的世界环保必定成为主体，中国政 府在环保的问题上态度愈来愈果断，全部跟环保有关、对环保有益的公司必定在将来遇到政府的鼎力支持。跟着 社会环保理念的渐渐普及，绿色环保的时髦帆布包必定将愈来愈走俏。 这些机会将会使帆布包在将来拥有更强的生命力，当前，帆布包在经济发达地区，已经被人们宽泛接受，并 且大批使用，但是，在经济相对落伍的地区，帆布包还处于一个渐渐被人们接受的阶段，相信在不久的将来，整 个社会都会更为认可帆布包！ 长久以来，一方面帆布包花费不停激增，另一方面帆布包市场又困局不停，限制发展： 第一，国际大品牌纷繁进入中国，因为运输、宣传、地点、装潢等非制造成本要素，造成它们做工优良同时 价钱昂贵，即使白领花费也要节俭半年，所以为它们挥金如土的花费者少之又少， 90％大众“无福消受” ； 第二，传统服饰店也开始增添包饰品，但大多为附带品，样式少，选择空间少，搭配性不强。在这个讲究搭 配的年月，基本“没法消受” ； 第三，还有那些过于泛滥的低端市场，它们散落于各样小商品批发城、地摊。 80％的包饰为一些小工厂、小 作坊做的低档产品。因为缺少资本，诸多公司硬件生产设备和软件研发人材相对单薄。造出的包饰没品牌、质量 差、无设计、无个性、无保障，有的还运用大批有毒原资料，不单不可以妆点形象，甚至会致使疾病。总之根本无 法知足都市人对生活质量的追区。 鱼龙混淆的现象给中国帆布包市场造成必定的负面影响，但同时也给各样时髦帆布包生产公司供给了无数 的商机。升级改造是帆布包市场发展的动力，在这个鱼龙混淆的市场谁能够早一天建立自己的品牌形象，谁就能 轻松领跑中国的帆布包市场，抢占巨大的国内箱包花费市场。 二、项目 SWOT剖析 项目优势（ Strength ） 1． 出口转内销的产品，质量过硬，价钱处于中品位，在大多半时髦男女和都市白领的蒙受范围以内。 2． 中国箱包市场巨大，还有很大的发展空间，特别是女士用时髦帆布包在国内更是年年走俏。 3． 公司位于中国最经济最发达、花费最时髦地区，地区优势无形中抬高公司形象，当地客户量巨大。 项目弱势（ Weakness） 1． 帆布包还没有被大众广泛认可，特别是人们在选择中高价位的包饰时，更趋势于对皮包的喜爱，在中国人传 统的观点里，皮包是尊贵和身份的象征。 2． 因为是从出口到内销的转型，没有国内市场的销售经验和现成客源。 项目时机（ Opportunity ） 1． 绿色环保产品，紧跟时代思想潮流，会获取政府的支持，跟着环保观点的普及，将来市场潜力巨大。 2． 时髦包的客户群巨大，