面向微信的WebApp产品观.pdf

面向微信的 WebApp 产品观 自从入行以来，本人的产品经理工作一直以移动端网站为主，也就是大家常说的 WebApp 。 接触的时间久了，对 WebApp 这种产品形态产生了较多的认识和感悟，在这里分享给大家。 希望给在这个方向上有工作需要的同学，带来一些帮助。 WebApp 与 NativeApp 的对比 这已经是老生常谈了，网上的分析文章一搜一大堆，我相信只要是合格的移动产品经理，对这个问 题都能回答的八九不离十。所以关于 WebApp 与 NativeApp ，我只想谈其中一点，也就是它们之间 差距最大的地方： NativeApp 需要下载安装，而 WebApp 不需要。 最开始我以为这是 WebApp 的优势所在，后来发现自己真的是 too young too simple 。原来这世上， 你在某些方面的优势，会成为埋藏在另一个地方的祸根。 NativeApp 初次使用的门槛高，但一旦 下载，产品就能在用户的手机桌面获得一个稳定的入口，只要不卸载，用户和产品就有可能产生持 续的连接，这是 WebApp 所办不到的。在实际的工作中我发现，通过手机浏览器把网站保存在桌面 这个功能， 90% 的用户要么不会，要么不习惯。 WebApp 虽然在便捷性上胜出，但在入口这件最重要的事情上却输的彻底。过去业界一直在谈 论WebApp 与 NativeApp 之争谁胜谁负，现在看来毫无疑问是 NativeApp 压倒了 WebApp ，手机浏览 器也不再是移动互联网中最重要的入口。而且智能手机时代发展到现在，用户的使用习惯基本已经 建立，个人认为 WebApp 再翻盘的机会也不大。 为什么还要做 WebApp Web 端和客户端是互联网的两种最典型的产品形态， PC 时代 Web 端更强盛，智能手机时代则是客户 端更主流。在不同历史时期会出现一强一弱的格局，但谁也没有能力把另一方打垮、消灭，反而会 相互融合，产生新的产品形态（ Hybrid APP ）。 所以，哪怕不是目前的主流， WebApp 依然有它的生存空间，也能活的很好。这也是我目前依然从 事WebApp 产品工作的意义。那么，哪些领域和场景是适合 WebApp 发展的呢？我的经验是：轻 体验、轻入口、重传播、重转化。 怎么理解呢？就是指那些对产品体验要求没那么高，不在意用户是否每天固定访问（相对而言）， 重视单个页面的传播率和转化率的领域。比如媒体、微商、官网、营销活动等等。 另外，很多互联网公司产品都是横跨多个平台的，虽然从战略意义上讲，手机 web 端往往只能排 第三，要么 PC 端第一，要么 APP 第一。但谁不敢忽视手机 web 端给其他平台产品带来的传播和引流 作用。 面向微信的移动网站设计 写到这里，其实一个结论已经呼之欲出：社交网络是满足 WebApp 特性最好不过的生长土壤。社交 网络用户基数大，传播效应强，内容时效性短，天生就适合 WebApp 的使用场景，所以我们在微信 中越来越多地看到别人分享的网站链接，以及各种花哨炫酷的 H5 网页活动。 相信很多细心的产品同学应该能留意到，同一款产品，在微信上和手机浏览器上会是不一样的两个 版本。那么，为什么要面向微信单独设计一个产品版本？基于微信的 WebApp 和基于手机浏览器 的WebApp 有哪些差异？这也是我这篇文章要重点向大家说明的内容。 微信是目前国内移动互联网最具核心地位的一款 APP ，也是最大的移动流量入口。它是如此的重要 ，以至于创业者完全有必要单独设计出一个版本，来迎合微信的产品特性，或者说是，适应微信生 态里的游戏规则。在微信内使用 WebApp ，实际上就是用微信内置的浏览器来打开网页，它与其他 浏览器上的 WebApp ，有以下几个方面的不同： 1.注册登录 浏览器上的 WebApp 只能通过邮箱或手机号注册登录，没办