中外广告发展史时间对比轴列.docVIP

外国 公元前3000年，美索不达米亚文明诞生（城市文明） 广告形式：悬挂、吆喝。 公元前3100〜1500年，古埃及文明（帝国文明）。 特点：稳定而保守。 广告形式：文字（草纸）、叫喊、商品标签等。 公元前13〜前11世纪，腓尼基（酱紫色的国度） 广告形式：三明治广告人。 公元前10世纪~前7世纪，古罗马（城市文明）： 广告形式：叫喊、招牌、每日纪闻。 公元前800~前146年，古希腊（城邦文明）： 广告形式：叫喊、海港广告、铸币广告。 中世纪，西方： 背景：①手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济； ② 出现了集市，如法国的“香槟集市”； ③ 行会有所发展； ⑧城市复兴：a罗马以前的城市； b大封建主、国王、教会新建的城市; c商业、手工业城市。 广告形式：O叫喊人、叫卖（成立叫喊人协会）； ◎招牌（实物、图案、纹章）； ③标记。 中外广告发展史时间对比轴列 前4500年 前3000年 前2000年 前1000年 公元元年 500年 1000 年 中国 1445年，德国人约翰•古登堡制作了印刷机器， 成为了现代印刷术的奠基人。 早起印刷广告由此兴起。 地理大发现时期（15~18世纪）： 背景：◎经过达•伽马、麦哲伦、哥伦布等航海家的探索，美洲大陆等 地区登上了世界历史的舞台；◎ 2商业中心由内陆转移到沿海、由地中海 沿岸转移到了大西洋沿岸；◎ 3价格革命的爆发；◎4新的商业组织形式的 兴起（合伙制和特许公司）；◎资产阶级革命和资本主义生产方式确立。 广告形式：商业传单、小册子、新闻书（近代报刊的雏形，近代印刷广 告的主要载体）、报纸广告等。 广告中介和机构：1611年，商业公共登记所、广告局；1649年，亨利•沃 克事务所；1657年，尼德姆 公众广告事务中心（将广告费作为报纸的 主要收入来源，其本人也被视作近代报纸广告体系的开拓者） 。 报纸的产生于广告：德国最早的刊物，《法兰克福报》。 专门刊发广告的报纸：《贸易总评》、《每日广告报》、《大众广告报》、 《贝尔环球广告报》、《泰晤士报》等。 美国广告之父一一本杰明•富兰克林， 《宾夕法尼亚公报》。 广告管理：1712年，英国议会通过了对报纸及报纸广告课税的法案。 近现代过渡期，工业革命是广告由近代向现代过度的一个影响力。 广告环境：◎廉价报纸报广告兴起， 报刊经营商业化；◎广告语的岀现； ◎广告公司出现。 现代：背景：◎代理型广告公司出现；◎ 2进入了创意时代；◎ 3二次工业革命 后，美国成为现代广告中心。 二次革命的特点：◎1新能源、内燃机、 通讯工具等岀现；◎ 2垄断资本主义岀现（报纸行业）；。 二次革命促进了经济的快速发展。 广告环境：◎商标岀现（品牌的雏形）； ②全面代理型广告出现一一广告发展进入现代；◎ 3市场调研出现；◎4广 告理论、研究，推销时代到来，理性推销（情感氛围派） ：②销售、购买 理由;②从感情方面打造品牌。 著名的广告公司：奥美、麦肯、日本电通等。 广告表现形式：电视广告快速发展（黑白T彩色T卫星） 。 当代：背景：②世界格局岀现多极化发展趋势，电子信息、空间技术、生物 技术、海洋技术、新材料技术等技术岀现；② 2全球经济一体化与跨国公 司有所发展，贸易关系复杂化。 广告环境：②传媒集团化与广告集团化 （五大广告集团：Omnicom、IPG、 WPP、阳狮广告、电通）：②广告理论和广告运作模式有了新发展（品 牌理论、广告定位 GIS、整合营销等）；G新网络媒体岀现。 广告管理、组织、教育及奖项： A、管理：美国：全国广告主协会、全 国广告审查委员会；英国：第一部专门的广告管理法《户外广告法》；日 本：1947年之前没有直接的管理组织，1947年成立了日本广告会， 之后 成立了日本广告联盟。 B、教育：广告公司的内部培养，日本注重广告 人才综合能力的培养。 C、国际广告组织：国际广告协会、亚洲广告协 会同盟、欧洲广告标准联盟、国际发行量认证署联合会等。 D、国际五 大广告奖项：夏纳广告奖、纽约广告奖、艾菲广告奖、莫比广告奖、克 里奥广告奖（被称为“广告界的奥斯卡” ） 1500 年 1800 年 2000 年 公元前26〜22世纪，原始社会：背景：生产力低下，氏族部落。 广告形式：结绳记事，“旌” “木” “鼓”等。 公元前22世纪末〜前221年，夏商周，青铜文明时期：背景：生产力水平有所提高，后期铁器 的推广，生产力进一步提高。 广告形式：“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。 公元前221~前209年，秦：背景：秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。 商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。 公元前206~公元220年，两汉：背景：前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生 产力有所提高。汉武帝打击匈奴，