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让数据变有趣！如何设计实用易读的图表（上） 编者按：数据可视化时代不会图表设计就落伍咯！今天阿里的刘颖同学来个简单高效的教程，分两 步走，先教你精准表达图表数据，再帮你提高图表的易读性，内含大量实战案例，干货满满！ 图表设计是数据可视化的一个分支领域，是对数据进行二次加工，用统计图表的方式进行呈现。数 据是事实或观察的结果，是对客观事物的逻辑归纳，通常一个具体的数字比一个模糊的说法更加具 有可信度和说服力。但单纯的数字本身并不能提供足够的影响力，假设一个淘宝女装卖家 3月份的成 交金额是 50万，这个数据本身并不能说明什么问题，但是当你加上 4 月份 60 万， 5月份的成交金 额70 万等多个月的数据，通过折线图的方式呈现，可以判断出成交金额是上升趋势，再结合去年同 时段的销售曲线进行对比和其他维度信息的补充（图 1-1 ），可能推断出是因为换季所带来得销量 增长，店铺可以考虑加大夏季款的上新。所以我们说图表是解读数字的一种强有力的手段。 图1-1 店铺成交金额 相对于单纯的文本来说，大脑处理图形化的内容会更加省力。每一个汉字都可以看作是一个图形 符号，在阅读文本时，大脑首先对其一一进行解码，将这些形状和头脑中储存的记忆进行匹配，从 而理解它的含义。一段文本中，汉字的解码过程是线性依次进行的，而图表是作为一个完整的图形 而理解它的含义。一段文本中，汉字的解码过程是线性依次进行的，而图表是作为一个完整的图形 同步进行解码，所以比文本要快的多（图 1-2 ）。根据相关研究，一个高质量的信息图理解度比纯 文字高 30 倍。 图1-2 女装金额占比 可用性专家 Jakob Nielsen 的一项研究表明，一般人阅读网页平均只会读到 20% 左右的文字。人们的 注意力越来越碎片化，大量的文字让人很容易产生阅读疲劳，图表能够比较好的抓住人们的注意力 。在微博、微信等渠道营销传播上，将数据用图表的形式展现比纯文字会获得更高的点击、收藏等 数值，也更容易被人记住，从而制造话题，营造口碑营销。试想下面的文字和图表（图 1-3 ），你更 愿意去分享哪个？ 7大洲中最高的山峰： 南极洲，文森峰， 16050 呎 4892 米 南美洲，阿空加瓜山， 22841 呎 6962 米 非洲，乞力马扎罗山， 19340 呎 5892 米 亚洲，珠穆朗玛峰， 29035 8848 米 欧洲，厄尔布鲁士 山18510 呎 5642 米 北美洲，麦金利山 20320 呎 6194 米 大洋洲，卡斯滕土山 16024 呎 4884 米 图1-3 7 大洲中最高的山峰 大数据是近些年非常热门的一个词，马云曾说过阿里巴巴未来十年的战略目标是建立 DT 数据时代 中国商业发展的基础设施。生意参谋就是在这个大环境下孵化的一款数据产品，旨在为中小卖家提 供数据化运营的思路，通过监控店铺日常经营和活动情况，帮助卖家对店铺运营进行调整。有幸参 与这个产品从建立到成长的全过程。数据产品最离不开的其实就是图表设计，既要保证图表本身数 据清晰准确、直观易懂，又要在找准用户关注的核心内容进行适当的突显，帮助用户通过数据进行 决策。生意参谋这种数据产品就是将数据化运营的思路融入设计中，引导用户通过数据得出有效的 结论，辅助店铺经营。除此以外，具有一定设计感的、打动人心的图表设计也可以创造更多的商业 传播价值，提升品牌形象。 数据产品中用户主要是利用数据来进行分析和决策，所以十分强调数据的精准性。那么如何通过图 表来准确的传达数据呢，首先我们要明确每种图表的定义和使用范围。其次要使用正确的方式将图 表绘制出来，不能在表达上有所偏差。 （1 ）选择合适的图表 明确每种图表的定义和使用场景有助于我们对数据进行加工和二次传达。柱形图、饼图、折线图、 表格是四种最常使用的图表，但往往容易被混乱使用，让我们一起来仔细研究这四种基础图表的定 义和类型，找寻其中的差异。 A. 柱形图 又称条形统计图，条状图。是一种以长方形的长度为变量的统计图表。常用于比较两个或以上的值 。柱形图常见的有以下 4 种： 垂直柱形图，最常见的柱形图； 水平柱形图，一般按照数值的大小排列；