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阿里巴巴并购豌豆荚 豌豆荚于2016年7月5日下午2点召开发布会，宣布其应用分发业务将并入阿里巴巴移动事业群，双方签订并购协议。整合后的豌豆荚，将与阿里巴巴与阿里移动事业群旗下的PP助手一起占领移动分发市场。 阿里移动事业群总裁俞永福表示，豌豆荚并入阿里移动价值在于“大数据”与“内容”双向互利，“移动应用商店未来可以和其他文化娱乐产品一起形成产品矩阵化”。 豌豆荚联合创始人王俊煜认为，与其他同类产品相比，豌豆荚以发现应用和游戏为目标，选择阿里巴巴正是看中了大数据与阿里巴巴大文娱板块的发展方向。 上周末，有多家媒体爆料，阿里巴巴已经正式收购豌豆荚，具体收购价未知。但是阿里巴巴的财务和审计已经全面接管豌豆荚，软银作为豌豆荚的大股东也将在此次交易中全部退出。此前，王俊煜和阿里巴巴方面均对此消息采取了回避的态度。 豌豆荚称其目前安装用户已经超过了5亿人。根据国外调研机构Newzoo的安卓应用商店数据最新报告，豌豆荚排名第4。 然而，有传言阿里巴巴收购豌豆荚报价已经不到2亿美元，远低于两年前软银投资时10亿美元的估值。 分析人士称，豌豆荚作为一家美誉度不错的“小而美”公司，一直想要保持独立性。但是，在2012—2014年间，在百度手机助手、360手机、腾讯应用宝等竞争对手纷纷崛起的情况下，加之被爆料管理混乱、管理层间不和的消息，豌豆荚向资本和市场低头也是大势所趋。 数据来源：钛媒体，/16/0705/14/BR7GHG1600253B0 H.html。3.1 了解应用市场营销 3.1 了解应用市场营销 3.1.1 认识应用市场营销 应用市场诞生的初衷，是让智能手机用户在手机上完成更多的工作和娱乐。2009年开始，各大手机厂商开始搭建自己的应用商店，来提升自身手机产品的卖点和吸引力。手机应用商店里的内容涵盖了手机软件、手机游戏、手机图片、手机主题、手机铃声、手机视频等。 应用市场营销的模式如图3-1所示，即由手机操作系统提供商、终端设备厂商、运营商和互联网企业开发手机应用软件服务平台，手机应用开发者在平台上发布手机应用，用户在平台上下载免费或付费的应用。 因此，营销的着力点是用户通过应用市场获取目标应用时的展示内容，通过更快、更精准的内容和活动吸引用户去使用App。 资料来源：2015—2016中国手机应用商店年度报告。 图3-1 应用市场营销模式 3.1.2 应用市场营销的分类 目前应用商店分为以下四类： 第一类，第三方应用商店。包括百度手机助手、谷歌手机助手、PP助手、360手机助手、豌豆荚、UC浏览器等。 第二类，手机厂商预装的应用商店。包括小米、华为、魅族、OPPO、vivo、乐视手机等。 第三类，系统运营商的应用商店。包括AppStore等。这个比较特殊，原因在于iOS系统的应用商店是唯一的。但是基于安卓系统的应用商店较多。 第四类，运营商的应用商店。联通沃商店、电信天翼空间等。 目前中国安卓应用用户增长速度逐渐趋缓，应用增长的人口红利已逐步消失。即时通信类、移动搜索、新闻客户端、移动购物支付、移动视频等用户常用应用的渗透率已逐渐饱和。360手机助手、百度手机助手、腾讯应用宝已基本囊括大部分安卓应用分发市场，中小应用商店市场份额逐渐萎缩。 目前国内名气较大的应用商店有以下几家： 苹果软件应用商店(App Store)：App Store是苹果公司基于iPhone的软件应用商店，向iPhone的用户提供第三方的应用软件服务。 谷歌软件应用商店Android Market：Google针对苹果的“iPhone App Store”开发了自己的Android手机应用软件下载店“Android Market”，它允许研发人员将应用程序在其上发布，也允许Android用户随意将自己喜欢的程序下载到自己的设备上。 中国移动软件应用商店(Mobile Market)：2009年8月17日，被称为中国移动增值业务“二次创业”的移动应用商店Mobile Market正式上线，鼓励开发者开发游戏、软件、主题等多种手机应用商品。 MobileMarket平台的运作流程，是用户通过客户端接入运营商的网络门店下载应用，开发者通过开发者社区进行应用托管，运营商通过货架管理和用户个性化信息进行分类和销售。 中国电信软件应用商店(天翼空间)：天翼空间应用商城分为游戏、主题、娱乐、生活、通信、阅读、旅行、商务、教育、财经、工具11个类别，超过500款应用产品，入驻店铺100余家，并引入5家品牌店铺。天翼空间已与百度、UCWEB、360安全卫士，大头网、3G门户网等多家国内知名IT企业合作。