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精选--公司文案策划经典精选事例精选多篇精选 精选--公司文案策划经典精选事例精选多篇精选 精选--公司文案策划经典精选事例精选多篇精选 公司文案策划经典事例 目录 第一篇：公司文案策划经典事例 第二篇：经典文案策划事例剖析 第三篇：广告文案策划经典 第四篇：广告文案策划事例 第五篇：装饰公司推行策划经典事例 正文 第一篇：公司文案策划经典事例 ibm 计算机公司著名度一直很高，以前给人牢固安全靠谱的印 象，但是自上世纪九十年月早期，ibm 计算机公司风光不再，人们广泛 以为ibm 机构宏大，反响迟缓。在研究开发方面不如其余计算机公 司。产品也缺少迷人的特点。固然这些印象并不是事实，但ibm 的确在 失掉花费者。为从头塑造自己的品牌形象，1994 年5 月，ibm 决定将 其全世界广告业务所有交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一 次业务转移。 奥美联合20 世纪80 年月末在西方发展起来的整合营销流传理 念，从以下双方面下手，重塑ibm 品牌。 1 品牌查验：检查花费者究竟怎样认识ibm 品牌。找寻与ibm 品 牌( 包含公司和计算机) 有关的语言及因素，采集资料，培育洞察力和 直觉。 2 品牌写真：依据品牌查验所发现的实情，勾画出花费者与ibm 之间合理存在的独到关系。文字生动抒怀。 第1 页共19 页 请看：“ibm 是信息时代的基石，改造我们生活的拉 力。。。。。ibm 站在全世界发展的高度，设计供给人性化产品，轻轻 一触，就让用户拥有科技魔力。ibm，按照四海一家的解决之道! ” 品牌写真是对品牌灵魂意义身份的思虑发掘，最后作出深刻阐 释。它实质上预示了ibm 公司此刻和将来进行的每项广告活动，从战 略高度规范了公司与客户的互动关系。精练浓缩深刻抒怀的品牌写 真好像至高无上的 ibm 事例3 简单描述了一个品牌识其余实行过程。 例案4 进入九十年月，爽口可乐广告日见迂腐。而百事可乐公司以更具 时兴感的广告，让花费者心中一度产生百事可乐超越了爽口可乐的感 觉。爽口可乐主管们担忧自己牌子内涵将变得模糊，以致最后过时。 经过商议，公司雇用了caa 作为自己的创意顾问。caa 是好莱坞首屈一 指的智囊机构。caa 能向他们供给大众文化。caa 知道好莱坞走红什么 ------ 语言音乐服饰体育等。而走红好莱坞的东西也很快会在各地 流行起来。这也是爽口可乐公司所赏识的。接着caa 就和m—e 抢夺 1993 年度对爽口可乐公司广告的创意控制权。这项抢夺是爽口可乐公 司有史以来最大的广告宣传项目。在一个宣传日中。m—e 公司取出六 个很平时的广告。形成鲜亮比较的是，caa 急风骤雨的60 分钟电影( 包 括50 个内容) 让爽口可乐公司管理人员看得头晕眼花又激感人心。 caa 的做法，挣脱了广告大佬麦迪逊大道的套路。广告和广告之 间仿佛风格目标相去甚远，没有相连的主题：蝉鸣之夏，水汽漉漉的 可乐瓶。一支用可乐瓶演奏的全世界乐队。追忆从上世纪20 年月起，伴 随了他们几十年的哈利巧遇萨丽式爱情。集聚在浮冰上的北极熊抱着 第2 页共19 页 爽口可乐望北极光。。。。这些广告或详细，或模糊，或文雅，或通 俗。但所有的广告都带有“永久”这一口号，和可乐圆形表记。从视 觉听觉味觉向大众流传这样的主题：“爽口可乐，时间上永久，空间 上永久。无处不在地和你永久爽口可乐。”从这一角度来说，广告格 调解目标并没相去甚远。 广告播出，广告界谈论纷繁。但是最有讲话权的莫过于爽口可乐 公司的主管们了。1994，caa 为爽口可乐制作的广告连续登场，而且赢 得老敌手m—e 公司一位高层人士的评论：caa“永久的爽口可乐”广 告，使这个已有107 年历史的品牌表现得其实不象107 岁的老人。他们 很有创见。扔掉教条。创建性地探究出一个崭新的广告系统。” 例案4 启迪：从生活文化的角度，而不是从什么广告传统和专业 角度去理解和表现主题，那么公司的信息流传就能更为丰富多彩引人 入胜，又不失明确主题。 在我的印象中，百货业广告都是几幅画面：商场巨大洁净整齐 货物丰富或许服务员热忱，顾客盈门等。照今日眼光来看，这类古板 表面化的诉求方式，恰好对应了初级的名称辨别观点。心理学早已证 实：人们不会对平庸一般毫无内涵的事物抱以太多热忱，太多关注。 第二篇：经典文案策划事例剖析 经典文案策划事例剖析 第一章广告策划篇1 事例1 “一语双关，奇妙定位”1 事例2 “真人言传身教，创意构想深刻”7 第二章营销战略策划篇26 事例1 “成本依旧当先，每日平价不在”26 第3 页共19 页 事例2 解读“国窖1573”和水井坊的营销战略40 事例3 吉利汽 车战略转型的两难47 第三章目标市场战略策划篇54 事例1 “市场细分明确，品牌青出于蓝”54 事例2 精准细分，动感地