长尾理论简介.pptVIP

一、长尾理论的由来及含义; 长尾市场也称之为“利基市场”。“利基”一词是英文“Niche” 的音译，意译为“壁龛”，有拾遗补缺或见缝插针的意思。菲利普·科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说“有获取利益的基础”。 　　 通过对市场的细分，企业集中力量于某个特定的目标市场，或严格针对一个细分市场，或重点经营一个产品和服务，创造出产品和服务优势。 ;二、长尾理论的内涵;三、长尾理论经济学原理 ;比较项目;四、“长尾”案例;四、“长尾”案例;五、“长尾理论”在商品管理中的运用 ;五、“长尾理论”在商品管理中的运用 ;五、“长尾理论”在商品管理中的运用 ;六、运用“长尾理论”应注意的问题;六、运用“长尾理论”应注意的问题;六、运用“长尾理论”应注意的问题;七、长尾的启示;谢谢大家的聆听