项目五市场市场营销实战营销组合策略运用-任务一制定产品策略 (1).pptxVIP

市场营销实战 21世纪高职高专规划教材—经贸类通用教材 项目五 市场营销组合 策略运用 目录 01 制定产品策略 任务一 辨别产品市场生命周期 任务一 制定产品策略 2 认知产品整体概念 1 制定品牌、包装策略 3 一、认知产品整体概念 产品整体概念 是指在商品交换活动中,企业为消费者提供的能满足消费者需求的所有有形或无形因素的总和。 一、认知产品整体概念 (一)产品整体概念的五个层次 一、认知产品整体概念 (二)产品组合及其策略 产品组合是指企业生产或经营的产品结构,即企业根据市场需求和自身资源、技术条件确定生产或销售的全部产品大类和产品项目的组合。 产品大类又称产品线,是指产品类别中在技术上和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而能满足同类需求的一组产品。 产品项目是指某种产品大类中不同型号、规格、价格、外观等属性的具体产品。 产品组合有一定的宽度、长度、深度和关联性。 一、认知产品整体概念 产品组合的选择 (二)产品组合及其策略 一、认知产品整体概念 产品组合策略 (二)产品组合及其策略 二、辨别产品市场生命周期 产品市场生命周期 二、辨别产品市场生命周期 产品市场生命周期各阶段的特征及策略 项目 投入期 成长期 成熟期 衰退期 消费者 高收入用户 销售群扩大 新客户减少 对性价比要求高 竞争者 很少 增多 稳中有降 减少 产能 过剩 不足 稳定,局部过剩 严重过剩 生产量 小 扩大 大 萎缩 销量 低 节节攀升 最大 下降 价格 弹性小,价格高 最高 开始下降 很低 成本 高 一般 较低 低 利润 较低 最高 适中 很低 三、制定品牌、包装策略 (一)产品的品牌策略 创建品牌的三个战略要素 三、制定品牌、包装策略 品牌策略 (一)产品的品牌策略 包装的作用 三、制定品牌、包装策略 增加利润 04 (二)产品的包装策略 三、制定品牌、包装策略 (二)产品的包装策略 三、制定品牌、包装策略 包装的设计原则 经济原则 美观原则 适用原则 1 2 3 (二)产品的包装策略 三、制定品牌、包装策略 类似包装策略 分等级包装策略 配套包装策略 附赠包装策略 改变包装策略 再使用包装策略