打造卓越品牌怎样从名字开始 .pptxVIP

卓越品牌如何从名字开始公司名字，意味着职业人的一种信仰。1955年，由井深、盛田等率领的“东通工（东京通讯工业公司）”是一家不大的公司，当时，美国的钟表公司布洛巴（Bulova）向盛田建议说：“你们的商标太没名气，不如贴上我们布洛巴的商标，我们就从你们那里订购10万台半导体收音机。”谁知道，“不识好歹”的盛田居然拒绝了这桩大买卖，坚决要用自己的商标名字。这就是今天大名鼎鼎的索尼公司。当年东通工为了在将来迈向国际市场，想出了SONY这个商标名字——因为这几个字母组合起来哪国人都能念得出来、世界通用、而且精简。当时盛田给布洛巴的回复是：“不带SONY的收音机对我们毫无意义，我们决不仰仗别人的商标。布洛巴现在虽然著名，但在50年前，只有几个人知道你们的名字。现在，我们也是在开始叫响SONY的第一步。50年后，我们会让SONY这个商标和布洛巴一样著名。”无论是预言还是誓言，在50年后的今天看来，它都已经应验和实现了。SONY与Lenovo作为2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会赞助商的中国联想公司，同样在两年前以更迭品牌的英文名字开始了自己的国际化理想。柳传志等联想领军人物多次在各种场合称赞了SONY这个名字，当然更重要的表达了倾慕其公司实力的深层意思。SONY“生造词”可以成功，联想迫于英文翻译名legend（“传奇”）因太常见且在多个国家被抢注，所以他们相信自己当然也可以再成功的