大学生消费调研报告.pdf

目录 一、调查课题的基本内容 （1）调研背景……………………………………………………………………… 2 （2）调研目的、意义……………………………………………………………… 2 （3）调研内容……………………………………………………………………… 2 （4）团队介绍……………………………………………………………………… 3 （5）调研设计……………………………………………………………………… 3 二、具体调研安排 （1）前期准备……………………………………………………………………… 4 （2）实地访问……………………………………………………………………… 4 （3）调研收尾……………………………………………………………………… 5 （4）时间安排……………………………………………………………………… 6 三、调研其他相关 （1）项目预算……………………………………………………………………… 6 （2）其他注意事项………………………………………………………………… 6 四、附录 调查问卷………………………………………………………………………… 7 一、调研课题的基本内容 （一）调研背景： 当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关 注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的 消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获 得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后， 都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在 一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我 决定对理工大学学生进行一次消费的调研，弄清楚大学生要花多少钱，花在了 什么地方，花的是否合理，如果不合理怎样改进…… （二）调研目的与意义： 1) 通过问卷调查了解大学生的生活节奏和生活态度。 调查大学生的生活节奏和生活态度，了解影响大学生消费行为的内在机制 是什么？通过对生活形态与价值观念的研究 , 探索影响大学生消费行为的深层 心灵逻辑，寻找最能打动其心灵的价值理念。 2) 了解大学生的消费现状与特点。 调查大学生的消费行为，分析各类产品和品牌在大学生中的渗透，为深层 分析大学生的消费行为提供目标变量。 3) 了解大学生主要消费的产品或服务类型。 调查大学生主主要消费的产品或服务类型 , 为高校周边企业提供专业数据分 析 , 有助于帮助学校周边企业更好的进行产品定位和服务定位 . 进而促进企业 发展。 4) 了解大学生的信息来源和媒体接触习惯。 通过生活形态与价值观的研究，我们探索到了可以打动大学生的传播理 念，并制定了相应的表现形式。但是，怎样把我们的理念和形式传递给他 们？媒体接触习惯研究将探索针对不同大学生传播不同产品、不同理念的不 同媒体渠道。 （三）调研内容 根据上述研究目的我们分别对大学生从消费层次、大学身消费是否合理、 消费观念、经