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? ? ? ? ? 中美电影市场话语权比较 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 中美电影市场的基本现状 全球电影市场在中美两国的激烈角逐和引领下，近年来得到稳步发展。根据国际最专业的美国电影协会权威统计报告，2016年全球电影票房总额已经达到386亿美元，其中北美市场占29.5%，为114亿美元，其他有7个国家年度票房超过10亿美元，分别是中国、英国、日本、印度、韩国、法国和德国，其中中国以68亿美元业绩遥遥领先于位居第三的英国（19亿美元）。中美两国的电影市场的发展令世人瞩目，两国之间争夺电影市场话语权的竞争愈演愈烈。电影产业无论是生产、发行和放映都面临创新和挑战，数字、立体、高清、高速拍摄和放映技术革命，虚拟交互VR、AR、MR等技术层出不穷，正在不断刷新和颠覆传统的电影观念和观影形态。李安导演的《比利·林恩漫长的中场战事》电影，以120帧/秒、4K分辨率和3D立体等拍摄放映技术，为电影史写下崭新的篇章。 图1 全球票房近5年增长趋势 中国电影市场随着经济的发展、人们生活水平的提高、娱乐消费能力和文化需求的增长，呈现出票房逐年递增的趋势，市场规模紧追美国，有望在不久的将来成为全球第一。一方面，院线建设以每天22块银幕的增长速度发展，2016年底已经达到总数41179块。影院布点覆盖县级城市甚至部分富裕乡镇，影院设备设施技术先进，全部实现数字化。票房自然节节攀升，2016年农历大年初一上映的国产科幻喜剧片《美人鱼》单片票房累计达33.85亿元人民币（下同），同日上映的另外几部影片市场表现也不凡，《西游记之孙悟空三打白骨精》达11.99亿元，《澳门风云》达11.17亿元；另外，中美合拍的《功夫熊猫3》票房收入达9.96亿元，迪士尼的动画片《疯狂动物城》3月份席卷全球，在一片赞誉声中，中国大陆轻松拿下票房12.62亿元。 图2 中国大陆影院历年完成的银幕安装块数 盘点2015年中国大陆电影市场状况，共上映新片约380部、电影票房高达440.69亿元。单片票房过亿元的有81部，其中国产片超过半数达48部。《捉妖记》夺票房之冠达24.3893亿元，《港囧》《夏洛特烦恼》《寻龙诀》和《煎饼侠》票房均过10亿元。 近年来，在票房攀升的同时，大陆国产片在影片类型的多样性方面也有显著拓展，形成了喜剧、爱情、青春、体育、魔幻、奇幻、悬疑等众多类型片百花齐放的格局，如《美人鱼》科幻喜剧片利用天时（春节）、地利（大陆）和人和（明星），开创中国电影史上多个第一；《西游记之孙悟空三打白骨精》利用家喻户晓经久不衰的中国传统神话题材，以12亿元票房刷新了国产魔幻片的业绩；动作片《澳门风云》《叶问3》《寻龙诀》也都表现不凡；魔幻片《捉妖记》和剧情片《老炮儿》票房口碑甚佳；《西游记之大圣归来》为中国动画片注射了一剂强心针；《煎饼侠》《港囧》和《夏洛特烦恼》等喜剧片颇受观众喜爱；《战狼》等军事题材影片市场表现远超预期；体育片《破风》也难得地受人关注。中美合拍的《功夫熊猫3》、中法合拍片《狼图腾》在中外合作模式上有新拓展。 有许多电影虽然票房业绩不佳，但并不意味着就一定不赚钱。赚钱的电影未必就是口碑好、票房高的电影，在中国不赚钱的电影未必在国外不赚钱。一部电影拍完后，票房不是唯一的经济指标，还有电视播出、影带出租、网络传播、广告效应、造星效应、海外发行等。 图3 中国大陆电影票房总数逐年增长 2015年大陆兴起了一个热门的IP概念，使得电影与相关联的传播介质电视行业和网络平台发生了更紧密的联系。与电影相关的中国电视剧行业，是一个政策敏感性行业，政府出台的管理规则繁多，相比电影束缚更多。中国大陆每年生产的电视剧基本稳定在相同规模上。2015年大陆生产完成并获准发行的剧目共计395部、1.65万集，其中包含许多所谓IP电视剧。这些IP内容不仅是在电视屏幕上一播了之，而且被用来全方位、立体式开发成电影、网游、手游、网络剧、舞台剧、音乐等，通过影院巨幕、大银幕、电视屏幕、移动屏幕等多渠道传播。 多屏化的播出渠道使得内容的重要性显现出来。电影和电视剧市场已经出现向综合实力较强的大型影视剧制作龙头公司倾斜的趋势，市场集中度正在缓慢提升。手机终端也成为影视公司争夺的重要市场阵地。据统计，2015年网剧达到805部12000集，仅仅一个暑期档，全网就上线了107部网剧，网剧产业链得到了快速延伸和融合发展，影视专业制作机构和人才频频流向互联网，2016年各大视频网站更是你追我赶，要将自制剧投入规模继续扩大。 美国影片虽然只占全球电影产量的6.7%，却占据全球总放映时间的一半以上。全世界影院上映的电影有3/4出自美国好莱坞和梦工厂。近年来，电影附加产品收入逐渐成为电影业收入的重头，电影延伸产品的收入已经超过电影本身的票房收入。美国无论是电影票