我国汽车行业市场营销案例.pptxVIP

一 汽 大 众 奔 腾 万 里 市场营销案例05级市场营销学一班第二组组长: 李文健组员: 李慧 王瑞 张永鹏 胡静文总纲总纲我国汽车工业发展概况发展趋势及其特点一汽大众简介一汽大众 市场营销分析一汽大众的名车欣赏我国汽车产业与国际相比存在的差距小组意见我国汽车工业发展情况我国汽车工业近两年的增长速度明显加快，2005年、2006年的增速分别达到12．39％和13．07％。带动汽车工业快速增长的主要车型是客车和重型载货车，我国轿车需求只占汽车总需求量的30％，发达国家这一比例超过70％。随着相关鼓励消费政策的出台、轿车新品种的不断推出及居民收入水平的提高，轿车成为家庭消费热点可能在未来两三年内出现。目前中国汽车工业存在的问题 1经济规模问题 汽车工业企业达不到规模经济临界点要求，汽车工业投资少、见效慢，汽车工业厂点分散、管理多头、相互封闭，缺乏专业化分工与协作2技术、开发水平落后3进出口极不平衡4消费政策问题 目前中国轿车的进口关税为80％－100％，即实际上中国自己生产轿车的价格并不具备实质的优势。中国汽车市场的价外收费现象非常严重。据某省对汽车购置环节税费征收情况的调查，有据可查的就有22项费用。除了经国务院批准的占车价10％的车辆购置附加费外，还有占车价3％的道路增容费。入户检测费，以及号牌费、司机上岗证费。防