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1;第一讲 标志概述;前 言; 标志(logo)是一种用特殊文字或图像把相关传达内容转换成图形语言,用形和色来表达思想和抽象的概念,象征某种事物的性质和本质特征表达某种含义的视觉语言。
它不仅对事物存在有单纯的指示作用,而且对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等进行总体表现。总之,标志可以说是将事物抽象的精神内容,以具象可见的文字、图形表达出来,具有简洁、明了、易懂、易记、易识别的视觉效果。
; ;2、商标:(Trade?Mark)是一种法律用语,是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的,为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志,一般由文字、图形或者其组合构成。
商标分为:企业标志、品牌标志、商务标志;3、公共标识:
是用于公共场所的识别符号,如:交通标识,安全标识、质量标识等,交通标识它是交通规则的形象化,是有形的法规;部门标识,则是部门特征的形象化,它在公共场所充做无声的向导,是使用者的免费指示。;二、标志的意义及价值
一、标志的意义
; 二、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效。
三、各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人等几乎都有表明自己特征的标志,这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用,推动社会经济、政治、科技、文化的进步。
;;二、标志的价值1、标志的承载价值;2、精神文化价值;3、品牌形象价值;;4、无形资产价值 ;三、标志设计的基本原则;2、注目性:标志应具有强烈的视觉冲击力,吸引人们的眼球,起到传播的积极作用。;3、准确性:标志设计要在有限的时间、空间和注意力范围内,以最快的速度准确地传达其含义。;4、艺术性:是标志设计给人是否有美的享受的关键因素,艺术性是通过巧妙的构思和表现技法,将标志的意与形结合时体现出来的。;5、文化性:是标志表现其独特之处的固有属 性,标志设计都自觉的以它??构思的升华。;6、通俗性:这一特性可使标志易于为大众识别、记忆和传播,亲切感强。;四、标志的功能和作用
1、有效识别商品;3、广告宣传推广;5、文化价值体现;第一讲 标志概述; ; 二、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效。
三、各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人等几乎都有表明自己特征的标志,这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用,推动社会经济、政治、科技、文化的进步。
;三、标志设计的基本原则;3、准确性:标志设计要在有限的时间、空间和注意力范围内,以最快的速度准确地传达其含义。
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