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第五讲 市场结构理论;一．市场、市场力量与市场结构 1．市场与市场边界; 市场边界的确定; 2．市场力量的度量; 2．市场力量的度量; 例子：中国电信的抬价能力; 资费改革; 资费改革; 市场力量的度量方法; 例子：1999年全国电风扇市场份额; 我国典型产业的市场集中度; HHI指数与企业兼并 ; 例子:HHI与兼并; 例：可可可乐与百事可乐的兼并较量; 市场势力的社会成本; 针对市场力量的公共政策; 3．波特的五种力量分析; 市场进入障碍; 市场反进入; 连锁店悖论; 反进入策略（Entry Deterrence）; 扩张生产能力——战略性投资; 产品扩散（品牌延伸）; 作为进入障碍的合约; ; 基本市场结构类型; 产业结构的Bain分类法; 二．完全竞争; Perfect Competition ; Japanese Beer Market, pre-’94; 2．短期均衡利润最大化原则; 完全竞争厂商的短期决策; 完全竞争（短期）; 亏损；但维持生产！; 厂商对投入品价格变动的反应; 短期市场供给曲线; 短期的生产者剩余; 运用社会福利评价政府政策; 最低价格; 最低价格; 价格支持; 生产配额; 3．完全竞争市场长期均衡; 完全竞争（小结）; 例;（1）利润最大化条件：MR=MC，即 66=3q2-12q+30 q=6；π=66×6-（63-6×62+30×6+40）=176 （2）MR=MC：30=3q2-12q+30 q1=0 或q2=4 π1=- 40；π2=30×4-（43-6×42+30×4+40）=-8 最小亏损为-8 （3）P=Min{SAVC=q2-6q+30} 当q=3时，SAVC最小，最小值=21 所以，当P=21为关闭点; 竞争与绩效：超产权理论;产权/利润激励; 三．垄断; 1、垄断的形成; 2．垄断厂商的决策; ; 应用：加成定价—从超级市场到品牌裤子; Against Cost-Plus; 2、多产品垄断厂商的决策; 例;（1）均衡条件：MR=MC 100-4Y=20 Ym=20，Pm=100-2×20=60 （2）社会最优条件：P=MC 100-2Y=20 YC=40，PC=100-2×40=20 （3）DWL=（40×20）/2 =400 ; 3、垄断的成本; 垄断 Vs．竞争; 4、垄断与市场效率; 5、垄断的管制; 如何管制; 价格管制（Price Regulation）; 自然垄断行业; 自然垄断的价格管制; 例：ATT的分割;例：IBM—从垄断