市场营销之产品策略.pptxVIP

;第十一章 产品策略;学习目标 ;寓言一则;第二节 产品生命周期及其营销策略 ;第一节 产品与产品组合;;二、产品组合 ;2．产品组合的宽度、长度、深度和相关性 ;3 ．优化产品组合 ;4 ．产品组合决策 ; ;第二节 产品生命周期及其营销策略;一、产品生命周期的概念及其阶段划分 ;2．产品生命周期阶段划分 ;再循环形态 ;二、产品生命周期的特点与营销策略;产品导入期的营销策略 ;产品成长期的营销策略 ;产品成熟期的营销策略 ; ; ;第三节 新产品开发;一、新产品开发的必要性 ;2．新产品的类型 ;3．新产品开发的必要性 ;4．新产品开发的组织 ;二、新产品开发的过程 ;三、新产品市场扩散 ;2．购买行为与市场扩散 ;四、新产品开发策略 ; ;第四节 产品包装策略;一、包装的含义、种类与作用 ;二、包装标签与包装标志 ;三、包装的设计原则 ;四、包装策略 ; ;本章提要 ;本章案例 ;关键词 ;复习与思考 ;1. 产品整体概念对企业市场营销有何意义？ 2. 产品生命周期理论对企业开展市场营销活动有何启示？ 3. 新产品开发对企业成长有何意义？ ;实践演练 ;营销模拟 ; ;谢 谢;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。06:53:3406:53:3406:538/19/2021 6:53:34 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2106:53:3406:53Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:53:3406:53:3406:53Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2106:53:3406:53:34August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 20216:53:34 上午06:53:348月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 216:53 上午8月-2106:53August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 6:53:3406:53:3419 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:53:34 上午6:53 上午06:53:348月-21