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2015 年终榜单：十大创新营销案例（图文） 来源于：品途网 2015 年，营销事件月月有，年初，因“全民 COS 武媚娘”天 天 P 图爆火，大年三十晚上的抢红包，让微信一夜之间就完 成了支付宝十年才完成的事情， 6 月，神州专车“自黑”又迅 速洗白， 8 月吴亦凡要从军刷爆朋友圈， 10 月《大圣归来》 “自来水”们为国产电影摇旗呐喊······ 尽管营销事件层出不穷，但加上后“创新”作定语，很多营销 的玩法基本都是新瓶装旧酒，甚至只是换个产品、人物等营 销素材再玩一次。但营销作为产品包装中重要的一环，一直 都是企业规划、发展的重点之一，所以今年也不乏极具新意 的案例。 本着传播效果好、 有新意、 与同类相比更具典型性三大观念， 品途网整理了今年的 20 家营销案例，经过专家组和大众组 的双重甄别，最后综合选出 2015 年 10 大创新营销案例。 这次票选，也反映出当下营销的 5 大趋势： 1、载体转向移 动端，例如微信红包、 H5 营销广告的出现，以及“刷爆朋友 圈”成为衡量营销是否成功的一条准则。 2 、名人效应依然有效，例如小咖秀、大疆无人机的“火”都是 因为明星效应“燃”起来的。 3 、二次元文化渐入主流，例如优信二手车的鬼畜视频。 4 、营销趋向常态化，杜蕾斯、可口可乐等早已成为大众常 见品牌，但营销却年年不落。 5 、剧情跌宕、具有冲突性的营销事件更能引起舆论关注， 譬如神州专车自黑，后来又道歉反而收获了许多下载量，余 佳文与“导师”撕逼，也为超级课程表拉回不少关注度。 同时， 值得注意的是，关于谁更具有创新性，专家组和大众组产生 了不小的分歧。 对于后者而言， 触达他们的营销事件就是“好” 营销，而对专家组而言，尽管个别营销事件的影响力不能与 “巨头”的相比，但在营销环节有所创新的营销案例，专家也 纷纷了表示支持和肯定。具体情况如下：专家组和大众组的 票选结果 两组榜单不同点： 专家组，神州专车自黑的事件得票最高，同时苏宁双十一营 销事件、超级课程表投资人和创始人互撕事件，以及百度贴 吧因广告语太敏感引发的“胶带门”营销事件均在前十之列。 大众榜单上，微信红包的营销事件位列榜首，天天 P 图推进 的“全民cos 武媚娘”营销、小咖秀引发的明星模仿潮、可口 可乐歌词瓶营销三大事件得票数也很高，排在前十。 相同点： 明星参与其中的营销事件，整体而言，专家组和大众组印象 都比较深。 整合双方票数后，品途网得出的综合榜单如下：综合榜单 以下为榜单具体情况。 （部分含专家组点评，情怀和专业兼 备。） 2015 年 10 大创新营销榜单 品途网评选准则： 传播效果良好（产品名气、下载量、销量等明显增加） 营销的环节、手段具有创新性 与同类营销事件相比，更具有典型性微信红包：春晚最大赢 家春节期间，微信红包的风头一度盖过春晚。微信这次将与 央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观 众一起“摇一摇”抢红包，红包由若干个广告品牌商赞助，抢 到的红包也将显示“×××企业给你发了一个红包”。结果：微信 摇一摇总量 110 亿次，微信红包在今年 2 月 10 日的单日收 发总量就已超过去年除夕峰值的 10 倍，企业营销场景也在 微信中立足，而微信借此将微信支付向二三线市场做了进一 步渗透。 创新点：营销的渠道创新，噱头引人 品途网专栏作者浩子点评：堪称 O2O 经典营销，不过成本 巨大。 品途网专栏作者温二爷点评：今年最火的无疑是红包，微信 花别人的钱做自己的营销，拿下春晚，开启全年热潮，不得 不服，不得不赞。 神州专车：“自黑”营销2015 年 6 月，上神 州专车官微发了一