《港视游戏百度竞价推广方案》ppt教案模板.pptVIP

Add the author and the accompanying title 港视游戏百度竞价推广方案 港视游戏-百度竞价推广方案 百度广告简介 百度广告流程 百度账户结构 百度推广操作流程 百度推广关键词选取 关键字匹配方式 创意撰写策略 创意(url)设置 在线时长策略 帐户数据监控与分析 百度推广计划 百度推广单元 2 百度广告简介 特点 首页左侧展示不超过10条的优质推广结果。 其余推广信息依次展示在右侧以及翻页后的右侧。 怎样能出现在这里 和网民的搜索意图最相关 推广信息的竞争力最强 出价领先 规则 有加长创意，优先展示加长创意。 没有加长创意，展示标准创意。 特点 首页左上方展示最多3条最优质的推广结果，同时左下方重复展现一次。 其余推广信息依次展示在右侧以及翻页后的右侧。 怎样能出现在这里 和网民的搜索意图最相关。 推广信息的竞争力最强。 出价领先。 规则 按“优选”或“轮替”方式展示创意 加长创意可能被截断。 特点 首页以及翻页后的右侧依次展示推广结果。 怎样能出现在这里 和网民的搜索意图相关。 规则 按“优选”或“轮替”方式展示创意。 加长创意也可能被截断。 3 百度广告流程 4 百度账户结构 建立账户结构 账户下最大的管理单位，应根据产品、服务的不同进行设置，来区分受众的不同，进行人群定位，并可分别设置推广预算进行费用控制。 包含5000个关键词和50个创意 推广单元应尽可能细化，保证同一产品或服务的关键词分类准确 包含1000个推广单元 包含100个推广计划 包含100个推广计划 包含100个推广计划 5 百度推广操作流程 建立 计划 建立 单元 选词 书写 创意 调价 确认 完成 计划 单元关键词：网页游戏、网页游戏排行榜 网页游戏《热血战纪》超爽PK!网页游戏N0.1-我就是传奇 单元关键词：网页游戏排行榜 最新网页游戏排行榜,2013好玩网页游戏排行榜.超爽体验.Q版网页游戏,热血PK... 单元关键词：最新网页游戏 万千网民共同追捧的最新网页游戏,精彩刺激的最新网页游戏,尽在百度最新... 单元名 网页游戏 网页游戏+后缀 前缀+网页游戏 单元名 单元名 推广案例： 6 百度推广计划 ◆ 推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位 在推广计划级别，我们可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除。 7 百度推广单元 ◆ 推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位 每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。 8 百度推广关键词选取 选取原则及范围 1、选取原则 ◆ 站在潜在受众的角度考虑问题，设想你的潜在受众会用什么样的词找寻游戏产品。 ◆ 根据公司的推广需求，策划适合的关键词。一般情况下，通用型关键词能提高流量（转化率较低，可用作品牌展示）；与含有描述产品的关键词能提高转化率（用户意向明确）。 ◆ 扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注。 2、选取范围 ◆ 产品词：这些词能够直接体现您的产品，它们可以是产品的大类，也可以是产品细类，更可能具体到产品的种类等。如：游戏、网页游戏、烈火战神等。 ◆ 通俗词：潜在受众可能使用的一些口语式表达，可能以疑问句式和陈述句式出现，如“好玩的游戏”、“什么游戏好玩”等。将这些长尾词作为搜索词的网民，通常处于信息获知的阶段（没有目的性的搜索），带来的转化效果和商业价值也有所不同，可根据自身业务特点进行尝试。 ◆ 品牌通用词：即含有自有品牌的关键词，如“百度”、“有啊”等，或一些专有品牌资产名称，如公司拥有的专有技术、专利名称等，但不能提交侵犯他人知识产权的关键词（根据合同选择适合的关键词）。 ◆ 品牌限定词：即品牌名称与产品型号或服务名称的组合，如“HKS港视烈火战神”、“HKS烈火战神”等。这类词通常目标性更强，需求更明确。 9 百度推广关键词选取 扩展关键词 ◆ 对核心关键词的发散或关键词推荐工具找到很多关键词。 ◆ 根据核心关键词扩展，可根据核心词的简称、英文缩写扩展关键词。 如：简称：网页游戏=页游；英文缩写：网页游戏webgame=页游web ◆ 根据产品类型进行扩展。如：网页游戏《烈火战神》。 ◆ 根据关键字组合技巧进行扩展。 10 关键字匹配方式 匹配方式表示法 关键字 = 广泛匹配 关键字 = 短语匹配 [关键字] = 精确匹配 11 关键字匹配方式 广泛匹配 匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式。系统