2018小程序生态下的竞争探讨研究报告.doc

金准人工智能 2018小程序生态下的竞争探讨研究报告 前言 金准人工智能专家通过对小程序大环境生态的分析，分类比较微信生态下不同类型小程序的商业模式，从而梳理出不同小程序间的竞争关系，基于现有的竞争格局和用户习惯，做出未来发展趋势的预测。 一、小程序生态现状 1.1小程序出现原因 长尾App难吸引流量，开发成本高，用户低频需求更适合用小程序解决。 目前移动互联网流量获取成本逐渐增高，排名前5%的App占据了80%以上的流量，这导致新生长尾App很难吸引到足够多的用户。虽然用户手机中安装了大量App，但是日常使用的App数量有限。头部App需要提升自己的打开率，增加用户留存和用户使用时长。 具体对比分析如右表。对开发者而言，App本身研发耗时长，根据用户需求还需要开发iOS和安卓两个版本，成本高；对用户而言，大量的App试图吸引他们有限的注意力，安装过多不需要的App后手机内存不够用。而小程序无需下载安装即可使用，对手机内存和流量的消耗比一般的App小很多。小程序可能是一种可行的解决方案。 ? 1.2小程序相对优势明显 小程序具有即用既得，用完即走的特性。但同时，小程序需要依托一定的平台入口，基于平台，为平台生态赋能。比如百度轻应用，支付宝小程序，以及国内9家手机厂商（小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo）联合推出的快应用都属于小程序。本篇报告先详细分析微信小程序生态，对比不同小程序生态间的竞争关系，最后分析未来小程序的市场格局。 ? 二、微信小程序生态分析 2.1微信小程序发展 微信小程序超2.3亿日活，上线数量超100万。 金准人工智能专家根据2018微信公开课PRO上微信披露的数据，截至2018年1月15日，微信已上线58万个小程序，小程序日活达1.7亿，覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台；2018年6月阿拉丁披露微信上线小程序达100万个，3个月时间小程序数量增加近一倍，这反映了小程序市场正在进入蓬勃发展的时期。金准人工智能专家认为，未来基于微信9.6亿的用户量，微信小程序发展前景预期偏好。但同时，针对微信用户增长速度放缓问题，微信小程序或许可以触达下沉用户群，帮助微信提高用户粘性，增加用户使用时长。 ? 小程序的活跃用户最高达4.7亿，占52%的微信活跃用户。 金准人工智能专家根据TRUTH中国移动互联网数据库的数据，2017年1月小程序上线后活跃用户增速平稳（低于25%）。2017年12月底，随着小游戏的上线，小程序的活跃用户在微信中渗透率（以下简称渗透率）达到峰值51.9%，对应47,200万人的月活跃用户规模。2017年，渗透率月增速在1%-10%，大部分集中在1%的渗透率增速，因为微信小程序入口的开放，能力的增多，2017年6月到7月更新后用户规模增速翻倍。后文将详细从流量入口角度讲6月和12月发生的小程序重大更新，从而分析活跃用户数增长的原因。 2017年1月-2018年3月金准人工智能专家微信小程序月活跃用户规模（单位：万人）及在微信中的渗透率 ? 媒体指数曲线表达开发者关注度趋势。 下图展示了从2017年到2018年媒体报道对微信小程序关注度的变化。 2017年1月9日微信之父张小龙发布小程序后，小程序的关注度激增，从搜索关联的新闻标题看，开发者关注度占主要因素。2017年就有美国媒体报道称：微信“小程序”正改变智能手机，挑战iOS和安卓。但随着时间的推移，2017年小程序的爆点事件不多。2017年底上线微信小程序“跳一跳”，用户开始搜索“跳一跳”小程序外挂，因此有如下新浪头条标题“微信小程序‘跳一跳’出现漏洞，官方：已修复”。媒体指数曲线更多的从开发者的角度去解读他们的搜索逻辑和关注时间，对于用户角度的关注点展现并不具有代表性。 2017年-2018年百度媒体指数波动情况表 ? 投资方更加看好工具类小程序的前景，投资总金额过亿。 金准数据显示，截至2018年5月8日，2017年到2018年获得投资的部分小程序公司如下表（如果小程序不是公司盈利的来源则没有收录）。金准人工智能专家根据阿拉丁统计数据，截至2018年，小程序市场吸引投资总金额达70亿元。类型列表中类型划分原因将在后文介绍。 金准人工智能专家2017年-2018年因小程序获得投资的公司 ? 微信小程序发展的环境背景（SWOT） 微信小程序连通微信生态，具有连通线上线下、促活下沉用户的能力。小程序的市场还处于蓬勃发展阶段，市场上有很多机会。除了微信还有很多家企业推出了自己生态下的小程序。在公开的生态竞争下，微信小程序在iOS系统支付功能和放置桌面功能受限。目前而言，SWOT分析中微信在市场竞争中占优势。 ? 2.2微信小程序特征分析 微信小程序具有网状关系，有影响的节点不止一个。 中国移动互联网三巨头百度、阿