《营销策划的研究企业战略策划案例》ppt课件模板.pptVIP

品牌定位内容 品质定位 功效定位 心理定位 色彩定位 服务定位 观念定位 品牌定位步骤 市场分析 品牌定位设计 品牌定位实施 案例分析1-商业街品牌定位 上海主要商业街品牌的定位 看看逛逛其他路, 买卖请到四川路. 高雅淮海路, 芸萃名特优. 中华商业第一街, 独领风骚数百年. 案例分析2-圣象品牌定位 市埸定位： 由强化木地板第一品牌转为地板市场第一. 家属品牌： 品牌毌品牌圣象向上延伸，子品牌圣象波瑞向下延伸. 企业品牌： 圣象企业改名为圣象制造集团. 品牌重新定位 涵义： 在市场环境变化时，对品牌定位重新修正，树立品牌形象的营销活动。 案例 案例介绍：品牌重新定位 万宝路香烟 从女性到男性 白领牌衬衫 从白领到兰领再到白领 品牌延伸 涵义 利用巳经出名的品牌推出新产品或改良的产品。 案例 案例介绍：品牌的延伸 背背佳 从矫姿带向书包方向发展 乐百氏 从果奶到矿泉水 恒元祥 从绒线到系列纺织品 (3)著名品牌的创立保护 含义：具有很高的知名度、良好的质量和服务、深受广大消费者喜爱、能给企业带来巨大经济利益的品牌。 要点： 要有名牌意识 参与国际竞争 发展自已的名牌 案例分析 海尔