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Add the author and the accompanying title 《营销策划书的编写》 INFORMATION MESSAGE COMMUNICATE 营销策划书的编写 此文档后面有赠送常用PPT图标，方便大家修订排版编辑 营销策划书概述 不同于市场调研报告 市场调查报告时策划活动的一个环节，重点在于通过进行市场调研，判定或判断策划活动是否具有可行性。 营销策划书是策划活动的另一个环节，重点在于在已经具有可行性的市场调研报告的基础上，着手绘制一幅总的蓝图、方案、设计和规划。 营销策划书的总类 按策划对象及应用范围划分 新产品（项目）营销策划书——策划型 营销诊断书——诊断型 年度营销计划书——计划型 按策划书呈报对象划分 内部营销策划书 外部营销策划书 营销策划书基本要素 5W1H What(什么）——策划的目标内容； Who(谁）——策划的相关人员； Where（何处）——策划的场所和地点； When（何时）——策划的时间和日程计划； Why(为什么）——策划的原因和理由； How(怎么样）——策划是如何运行的。 营销策划书基本要素 5W3H What(什么）——策划的目标内容； Who(谁）——策划的相关人员； Where（何处）——策划的场所和地点； When（何时）——策划的时间和日程计划； Why(为什么）——策划的原因和理由； How(怎么