《营销风险管理总论知识资料》ppt课件模板.pptVIP

（三）营销风险管理的含义 一般说来，应包括三项要素：第一，营销风险管理的目标；第二，营销风险信息的搜集与解释；第三，影响人们营销行为的系统结构以及所采取的措施。 营销风险管理含义：营销风险管理是指为了回应营销风险与建构营销风险防范体系所采用的各类监控方法与过程的统称。 营销风险管理部门主要具有以下四种功能或职责 1. 预测风险、阻止风险的发生、控制风险 2. 监控职能 3. 协调职能 4. 业务指导职能 （四）营销风险管理的必要性 企业要想获取利益，首先必须满足消费者的需求，而且还要关心社会的整体利益，即要将企业利润、消费需要、社会利益三方面统一起来。 满足消费需求 一个橘子怎么分？ 两个小女孩一起走进了厨房想找橘子，但最后在厨房的桌子上只找到了一个橘子，请问这两个小女孩该怎么办？ 案例：移动与联通之争 联通“沃”广告 移动动感地带广告 我是周杰伦 盈利 企业实现盈利有两条途径：一是增加盈利能力；二是降低风险损失。因此，企业应该以合理的方式确定和追求营销的经济目标，避免各种财务