《营销策划文案的撰写》ppt课件模板.pptVIP

（二）前 言 要素：前景交代 要点：对内容的高度概括性表述；内容简洁，不超过1000字。 1、交代接受营销策划委托情况。 如：A营销策划公司接受B公司委托承担2010年度营销策划工作。 2、进行策划的原因、重要性、必要性，进一步吸引阅读者进一步阅读正文。 3、策划过程的概况介绍和策划实施后要达到的理想状态进行简要的说明。 前言的写法举例 森马策划案－－前言 本案特对森马专卖店进入永城市场的整合营销策略提出具体的方案。 从2010年9月与森马集团高层领导初次交流并接手本策划案至今，我们组织了专门人员，围绕着贵公司领导所提出的森马产品如何进入永城市场这一专题，经过前期六个月的市场调查、实地走访、专家访谈、内部交流，在征求了公司内外多方意见的基础上，结合该市场的客观状况和本公司的实际，我们认为：森马产品成功进入永城市场的关键在于如何整合各种营销手段，调动各方力量，以求重点突破。 在此，首先对贵公司各级人员在策划期间内给予的大力支持表示感谢。希望大家能够对本方案提出宝贵的意见。 （三）目 录 目录的作用类似于标题，是策划文案的重要组成部分，既可以使阅读者对营销策划文案的结构一目了然，同时，也方便他们查寻方案的具体内容。因此，即便营销策划文案的篇幅不大，目录