电子商务概论引导产品及营销活动pv（页面浏览量）.docxVIP

知识模块 pv（页面浏览量） 01 定义 PV(page view)：即页面浏览量，店铺内页面被点击一次，即被记为一次浏览，一个用户多次点击或刷新同一个页面，会被记为多次浏览，累加不去重。 图 1 （1）说人话：那么，PV高一定代表来访者多吗？ PV高不一定代表来访者多；PV与来访者的数量成正比，但是PV并不直接决定页面的真实来访者数量。页面被刷新一次就计算一次。如果网站被刷新了1000次，那么流量统计工具显示的PV就是1000 。比如一个网站就你一个人进来，通过不断的刷新页面，也可以制造出非常高的PV。 图 2 （2）PV的意义 访问的周期。对于一些常 \t /item/pv%E6%B5%81%E9%87%8F/_blank 浏览的店铺网站，我们可能一天之中会访问几次，这中间有一定的时间间隔。这个间隔，很多时候和人们的现实工作节奏有关系。比如，不少人一上班会抽空浏览一下淘宝，第二次再来看看又有什么新品的时候，往往是上午中间休息时，甚至是午饭后的休息时间。因此，即使其他因素不变，由于人们回访店铺网站的周期性，也会对店铺网站的PV带来影响。当然，由于不同的人回访的周期长短不一、时段不一，这个影响因素未必会导致明显的波动，而可能分散在不同时段的PV表现中，但可以肯定的是，任何一个PV数据，也有这种回访周期的因素所起的作用。 搭便车因素。比如一些突发事件，会导致人们对某一店铺网站的访问增加，但这些访问的初衷，本只是活动期间。然而由于人们的消费，往往具有不可预期性，所以常见的现象是，人们在看完想看的活动后，还会顺带看看其他的。 最后，偶然因素也对PV有一定影响，比如天气因素，比如节假日等等。 由此看来，一个简单的PV数据，其实是多种因素综合贡献的结果，所以有时的PV涨落，实在不是完全可以通过编辑手段来加以引导和影响的。知道这一点很重要，因为这告诉我们，盲目地、不加具体分析地以PV来衡量成败好坏，是不合理的。在社会科学研究中，这种区分不同因素对某一个现象的贡献，就是所谓的详析模式。很多看似不变的东西，其实内部构成比例上发生了很大的变化。而有些看似变化的东西，其相对关系其实没有什么变化，只是一种单纯的数量上的涨落。