【市场营销】奥美：什么时候做市场调研.pptxVIP

什么时候做什么调查;广告不会单独地买更多的产品;广告能够做的是;调研不能产生广告; 有系统地做调查可以帮助广告活动的发展和评估; 企划循环;一个系统的过程;企划与广告;不同阶段的思考方式;我们在哪里？;为什么我们在这里？;我们可能去到哪里？;我们如何到达那里?; 市场分析 客户的Brief 确定广告的角色 定位研究;调研与企划循环;市场状况分析;对谁，说什么;可能的调查;调研与企划循环;怎么说;调研与企划循环;已完成的广告评估;已完成的广告评估（续）;已完成的广告??估（续）;已完成的广告评估（续）;调研与企划循环;广告效果评估;调查方法:质化与量化;重要心态;如何避免被调查扼杀好的创意;十大原则;适当的态度;适当的时机;适当的时机（续）;适当的对象;适当的目的;适当的 Briefing;恰当的调研公司;适当的技巧;适当的技巧（续）;适当的技巧（续）;适当的技巧（续）;适当的刺激材料(Stimulus);适当的刺激材料(Stimulus);适当的解释;适当的理由;质 化 研 究 方 法;质化研究方法;有效的小组讨论;适当的参加者;适当的参加者;好的主持人;好的主持人;好的主持人;卡片分类（产品的类别是相似的） 语意连接 拟人化 隐喻与类比 美术拼贴 剪贴艺术 情绪投射 卡通泡泡图解;先将品牌的名字写在卡片上 根据预先设定的一些指标、由座谈者将不同的品牌分类