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京东618活动规划方案 京东618活动规划方案 京东618活动规划方案 京东 618 活动方案 【篇一：解读：京东 618 是怎么火起来的】 解读：京东 618 是怎么火起来的 对造势者而言，全民狂欢是最好的结果。今年京东的 618party on ， 无论是天猫的 “年中大促 〞，还是苏宁、国美等一干电商参加，都给 其增添了人气。甚至连中信银行、中国搬动、恒大地产、永乐影业、 乐视云计算、果壳网等也参加其中，借微信、报纸等多种渠道发声， 让 618 变成了一场覆盖金融、电讯、房产、娱乐、科技等多个行业 的“年中狂欢 〞。 这样的影响力，或将使京东 618 和双 11 共同组成年中年关 “一 party 一节 〞的格局。未来二者之于各行各业，好像当年五一、十一 两大黄金周的价值。天猫双 11 在先，且有只身一人节看法可借势。而京 东 618 是如何 “凭空 〞立势的 ? 百度百科资料显示，京东从 2021 年就开始运作 618 活动，并且每 年的规模与投入都在逐渐加大。不难看出， 2021 年“618 party on 〞 能在众多电商节中这样亮眼，与京东多年的耕种是分不开的。 其他，在实体商业式微前，五一、十一加上春节等多个旺季尚不能够 满足国人的花销欲，区区一个双 11 怎么可能释放所有需求 ?难道电 商时代的花销者非得憋到年关才能放大招 ? 这不科学。于是有了各种造节运动：苏宁 818 ，当当店庆月 ?? 但京 东店庆日在时间上的优势，让 “一 party 一节 〞的格局最后尘埃落定： 位于 “年中 〞时间节点的 6 月 18 日，比其他电商节更适合满足购物欲。 京东在 618 的实行上也有着长远的谋略。从运作之初，京东便将深 化 618 在受众中的印象，扩大 618 在全社会的影响力作为目标。为 此，在从前的实行中，京东向来保持着幽默、幽默的风格，让人在 欢笑中记住了 618 这个核心信息点。今年京东在坚持这一目标的同 时，于流传中参加了更多惹起感情共鸣的要素。由于恰逢成立 12 周 年，在 618 预热阶段，京东围绕 “初心不变 〞的主题，携手李娜、谢 霆锋、刘强东，与花销者进行了一次关于 “变与不变 〞的心灵对话。 由杨宗纬演唱，小柯作词作曲的主题曲?我变了我没变?，与 12 年 品牌广告同期上线。在亮相当天，歌曲就问鼎流行歌曲排行榜第一 名。618 预热阶段借势明星，走进内心侧重共鸣的创意方式，既提升 了京东的品牌风格，又获得了巨大关注。 不难看出， “与用户沟通，惹起精神层面的共鸣 〞是今年 618 的变化 之一。而 618 自己的创意基调，仍旧是 “欢庆 〞。要做到这一点，不 能自己爽，必定让大家一起嗨 —— 让每个广告都能突显体验感和参 与感，让受众能 “玩〞起来最好但是。 在京东 12 年广告的铺垫此后，京东 tvc “要庆祝总有原由 〞欢欣上线。 片中主人公面对困境时的乐观精神，不但让人会心一笑，更点燃了 “庆祝 〞的热情。若是非要挑刺，感觉其主旨应该更加深刻一点为好。 随后，手绘百人长图在北京青年路地铁站华美亮相。这是一个能够 “玩起来 〞的海报。长约 60 米，好像 “清明上河图 〞的狂欢画面把 618 的欢庆落到线下，让过路的地铁一族感觉到派对的气氛，体验感爆 棚。好多人努力与背景融为一体，拍下照片，发至社交平台，号召 小伙伴一起互动。 就在人们惋惜不能够亲临现场一睹风采时，京东将百人长图带到了线 上，不失时机地推出了 “全民搜寻 618〞互动游戏：只要在规准时间内， 在长图中找到指定数量的 “618〞，就能挑战成功。游戏玩法带来的沉 浸式体验，让 618 的欢庆意味众望所归。而打通了线上和线下的百 人长图，再一次让朋友圈里的人们都 “玩 〞了起来。 百人手绘长图惹起的热议还没有散去，京东又包下宁波地铁，让 “618 号列车 〞在站间驰骋。车厢里无处不在的 party on ，使乘客提前感觉 到 618 的狂欢气氛。共鸣能惹起另一种 “参加 〞。当人们欣赏 “要庆祝 总有原由 〞病毒视频时，不但被片中受访者的答复感人，同时也在扪 心自问。 想要 “玩起来 〞，就必定 “一起嗨 〞。京东与合作商一道借力明星效应， 请出李小鹏与奥莉父女，以及李晨、马布里等多达 16 位 super star ， 为全国 7 大城市的花销者送上惊喜包裹。仔细看视频，能够发现各 合作品牌的露出。 相较于京东，阿里的做法那么相反：在官方口径上天猫淘宝全力防范 出现 618 字样，但各品牌店和淘宝店东纷繁亮出 618 的招牌，忧如 不在一条战线之中。昨年 618 的高潮是足球趴，今年是音乐趴。这 同样表达了京东在运作 618 时所重申的体验性和参加感。欢欣色彩 浓郁的京东音乐节在 6 月 20 日就吸引了 2 万人