消费者行为学期末作业.docxVIP

201x—— 201x学年第二学期 消 费 者 行 为 学 期 末 作 业 学号： xxx 姓名： xxx 专业： xxx 作业一： 对旅游者的消费愿望、偏好、动机，用“投射法”进行调查设计 1 “投射法”之词语联想法的调查设计： 1）自由联想法：给被调查者分别出示写有“旅行社、去哪儿、季节……” 等有关旅游消费愿望、动机、偏好的一些词语卡片，让被调查者自由联 想，任意地说出所想到的词语，调查者做好记录。 出示 旅行社 去哪儿 季节 交通 酒店 美食  词语 方式 被调 查者 答案 2）控制联想法： 给被调查者出示一些写有“山水风景、红色旅游、都市购物……”等 不同类型旅游产品词语的卡片，分别出示给被调查者，让其说出他所 想到的旅游目的地。调查者做好记录。 出 示 词 语 山水 风景 红色 旅游 都市 购物 海滨 风光 温泉 疗养 乡村 旅游 生态 旅游 主题 公园 休闲 度假 历史 文化 名城 被 调 查 者 答 案 ii. 给被调查者出示一些写有“旅行社、酒店、旅游网站、旅行用品??… 等不同类型旅游产品词语的卡片，分别出示给被调查者，让其说出他 所想到的旅游品牌。调查者做好记录。 出示词语 旅行社 酒店 旅游网站 旅行用品 被调查 者答案 3）连续联想法：给调查者出示以下词语，“旅行社，酒店，美食 ”让被 调查者分别说出第二个，第三个 词语。被调查者做好记录。 旅行社