第二章市场调查策划 .pptxVIP

第二章 市场调研与预测策划;定义; 学习要点： 本章介绍了市场调研与预测策划的过程，对市场调研与预测的主题的设定、样本设计、抽样误差及其运用、问卷设计等做了叙述。;本章内容;2.1 市场调查总体方案设计;确定调查对象和调查单位;注 意 问 题;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Friday, July 9, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:45:5208:45:5208:457/9/2021 8:45:52 AM 11、一个好的教师，是???个懂得心理学和教育学的人。7月-2108:45:5208:45Jul-2109-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。08:45:5208:45:5208:45Friday, July 9, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2108:45:5208:45:52July 9, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。09 七月 20218:45:52 上午08:45:527月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 218:45 上午7月-2108:45July 9, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/9 8:45:5208:45:5209 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。8:45:52 上午8:45 上午08:45:527月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ; 某市居民轿车需求与用户反馈调查方案 问题的提出 轿车经销商A在C市从事轿车代理经销多年，有一定的经营实力，商誉较好，知名度教高。但近两年， C市又新成立了几家轿车经销商，这对经销商A的经营造成了一定的冲击，轿车销售量有所下降。为了应对市场竞争，经销商A急需了解C 市居民私家车的市场普及率和市场需求潜力，了解居民对轿车的购买欲望、动机和行为，了解现有私家车用户有关轿车使用方面的各种信息，以便调整公司的市场营销策略。为此，经销商A 要求市场调查部门组织一次关于C市居民轿车需求与用户反馈为主题的市场调查。;案例;案例;案例;案例;市场预测的过程;2.2 市场抽样技术方案设计;抽样基本原理（P101）;抽样调查的特点;抽样调查的一般程序;2.个体编号;3. 选择调查样本和抽样方法;4. 实施调查;5. 测算结果; ;样本设计;（1）确定目标调查对象总体;（2）确定抽样结构; 随机抽样技术;非随机抽样技术;随机抽样技术及其应用;一、简单随机抽样;1.抽签法;2.乱数表法;［案例］; 简单，直观；;二、分层随机抽